Server-side tracking met de Meta Conversions API (CAPI)
Stuur de conversies van je webshop naar de Meta Conversions API vanaf de server, niet meer vanuit de browser: gededupliceerd met je Meta-pixel op een gedeeld event-ID, afhankelijk van de marketingtoestemming en verwerkt in de EU. Geen CAPI Gateway die je in je eigen cloud draait, geen GTM-servercontainer om in te stellen: één verbindingssleutel, en hetzelfde event bereikt ook GA4, TikTok, Pinterest, Google Ads en Microsoft Advertising.
Je dataset-ID en je access token blijven versleuteld bij ons: je plakt ze nooit in je webshop.
Wat is de Meta Conversions API?
De Meta Conversions API, meestal afgekort tot CAPI, is een server-naar-serverkoppeling. In plaats van de browser van de bezoeker te vragen een aankoop bij Meta te melden, stuurt jouw server het event rechtstreeks. Het verzoek verlaat je eigen infrastructuur, dus een adblocker of een cookiebeleid van de browser heeft niets om te onderscheppen.
CAPI vervangt de pixel niet
Meta raadt zelf aan beide te gebruiken. De pixel vangt browsersignalen op die de server nooit ziet; het serverevent overleeft wanneer de pixel geblokkeerd wordt. Samen en gededupliceerd dekken ze elkaars blinde vlekken.
Het event-ID voorkomt dubbeltelling
Beide kanten sturen hetzelfde event_id voor dezelfde conversie. Meta koppelt ze en houdt er één over. Zonder dat gedeelde ID blaast het samen draaien van pixel en CAPI je gerapporteerde conversies op.
Server-side betekent niet zonder toestemming
Een tag naar de server verhuizen verandert waar het verzoek vandaan komt, niet of je toestemming nodig hebt om het te sturen. De marketingtoestemming blijft gelden, en wij controleren die in beide lagen.
Zoek je het bredere plaatje in plaats van Meta specifiek? Lees wat server-side tracking is en hoe het werkt.
Waarom de Meta-pixel alleen je verkoop te laag rapporteert
De pixel draait in de browser van de klant: de enige schakel in de keten die je niet in de hand hebt, en die het zwaarst onder druk staat.
-
Adblockers
zorgen dat de pixel niet laadt op de bedankpagina: de aankoop wordt eenvoudigweg nooit aan Meta gemeld.
-
Safari ITP en cookiebeperkingen van browsers
verkorten of verwijderen de cookie
_fbpwaarop de pixel steunt om een verkoop te koppelen aan de advertentie die hem opleverde. -
Magere klantparameters
leveren een lage Event Match Quality op: de browser heeft zelden de gehashte e-mail of het telefoonnummer die je bestelling al bevat.
Het probleem is niet alleen een gat in de rapportage. De leveringsoptimalisatie van Meta leert van de conversies die ze binnenkrijgt: te weinig gemelde verkopen betekent een algoritme dat optimaliseert op een half beeld van wie er echt koopt.
Een beheerde Meta CAPI-koppeling, zonder het leidingwerk
Installeer de connector van je platform, of roep onze API rechtstreeks aan: elke stap van de funnel wordt server-side gespiegeld naar de Meta Conversions API, gededupliceerd met de pixel en afhankelijk van de toestemming.
Conversies die de browser overleven
De aankoop aan de serverkant vertrekt vanuit je eigen infrastructuur. Is de pixel geblokkeerd, dan is dat het event dat Meta ontvangt.
Deduplicatie regelen wij voor je
De connector geeft aan beide kanten hetzelfde event_id
(order_<id> bij aankopen). Je hoeft de koppelingslogica niet zelf te bouwen.
Rijkere klantparameters
Het serverevent kan de gehashte e-mail en het telefoonnummer uit de bestelling meenemen, plus fbp/fbc, het IP-adres en de user agent: de gegevens achter Event Match Quality.
Onderweg gaat niets verloren
Een retry-wachtrij herhaalt mislukte afleveringen die opnieuw geprobeerd kunnen worden automatisch, zodat een korte storing aan de ene of de andere kant je geen conversie kost.
Toestemming twee keer afgedwongen
De browserlaag injecteert niets zonder marketingtoestemming, en de dispatcher voert een tweede controle uit voordat er iets bij Meta aankomt.
Het token nooit in je webshop
Je dataset-ID en je CAPI-access token zijn bij ons versleuteld. Een gecompromitteerde storefront kan ze niet lekken.
De Inspector als bewijs
Elk event en de status per bestemming zijn zichtbaar in de Inspector, dus je bevestigt de aflevering bij Meta in plaats van die aan te nemen.
Eén event, zes bestemmingen
Dezelfde conversie bereikt ook GA4, TikTok, Pinterest, Google Ads en Microsoft Advertising, zonder een tweede integratie te bouwen.
Je webshop koppelen aan de Meta Conversions API
Voeg je Meta-gegevens één keer toe
Voeg in je DataFirefly-account je Meta- dataset-ID toe en een access token van de Conversions API dat je in Events Manager aanmaakt. Ze worden versleuteld bewaard en nooit naar je webshop gestuurd.
Installeer de connector van je platform
PrestaShop,
WooCommerce of
Shopware, plak daarna je enige verbindingssleutel dfss_ . Op elke andere techniek stuur je je events naar onze API.
Controleer in Events Manager
Plaats een testbestelling, zoek in de Inspector een afgeleverde
aankoop en bevestig hetzelfde event in Meta Events Manager, waar de pixel- en de serverregel tot één zijn samengevoegd.
CAPI Gateway, server-side GTM of een beheerde connector?
Drie wegen leiden naar dezelfde Conversions API. Ze verschillen in wat je zelf moet draaien, en of Meta de enige bestemming blijft.
De Conversions API Gateway van Meta
Infrastructuur die je in je eigen cloudaccount uitrolt en betaalt. Dicht bij Meta's eigen gereedschap en alleen voor Meta. Hosting, updates en de rekening zijn voor jou.
Server-side GTM
Een GTM-servercontainer die je zelf host en instelt, met een Meta-tag erin. Maximale controle over tags en variabelen, en echte GTM-kennis om hem te bouwen en te onderhouden.
DataFirefly
Een beheerde connector: geen container, geen cloudaccount, één sleutel. Meta CAPI plus GA4, TikTok, Pinterest, Google Ads en Microsoft Advertising uit hetzelfde event, gehost in de EU.
Wanneer een andere weg beter past. Is Meta je enige kanaal en wil je alles binnen het ecosysteem van Meta houden, dan is de CAPI Gateway een volstrekt verdedigbare keuze. Heb je GTM-kennis in huis en heb je controle over transformaties per tag nodig, dan is server-side GTM flexibeler dan wij. Wij passen beter wanneer je wilt dat conversies betrouwbaar op meerdere platformen aankomen zonder zelf een trackinginfrastructuurteam te worden. Zie ook onze pagina's Alternatief voor Stape en Alternatief voor Addingwell .
Meta CAPI-tracking voor elk e-commerceplatform
PrestaShop
Een native module die de hele funnel naar Meta CAPI stuurt, met deduplicatie en toestemmingsafhandeling ingebouwd.
WooCommerce
Een WordPress-plugin met retry-wachtrij, Activity-paneel en HPOS-ondersteuning, die aankopen server-side bij Meta aflevert.
Shopware 6
Een Shopware-plugin die dezelfde funnel dekt, gekoppeld met dezelfde ene sleutel.
Shopify
De order-webhooks van Shopify, in enkele minuten geabonneerd met dezelfde ene sleutel. Niets aan het thema toe te voegen.
Een headless front-end of een eigen techniek? Stuur je events naar onze API: de dispatcher behandelt Meta CAPI en elke andere bestemming op dezelfde manier. Vertel ons hoe het bij jou staat.
Meta CAPI zit in elk pakket
Eén abonnement dekt je hele account en al zijn bestemmingen: Meta CAPI is geen betaalde extra. Ga een niveau hoger voor meer sites en meer events per maand.
Gratis
Gratis zolang je onder de maandlimiet blijft: er gaat niets stuk als je eroverheen gaat.
Starter
Voor één webshop die Meta CAPI netjes wil opzetten.
Gefactureerd 390 € per jaar: 12 maanden verbintenis, geen terugbetaling naar rato.
Growth
Voor merchants en kleine bureaus met maximaal vijf webshops.
Gefactureerd 1 190 € per jaar: 12 maanden verbintenis, geen terugbetaling naar rato.
Scale
Voor bureaus en portfolio's met maximaal twintig webshops en een hoger volume.
Gefactureerd 3 490 € per jaar: 12 maanden verbintenis, geen terugbetaling naar rato.
Wil je de koppeling eerst uitproberen? Met het gratis pakket kun je events versturen en zien binnenkomen voordat je een abonnement neemt.
Gegevens naar Meta sturen, binnen de Europese regels
Server-side tracking verplaatst waar het verzoek vandaan komt. Het haalt je niet buiten de AVG: daarom hebben we de toestemmingscontroles ingebouwd in plaats van eromheen.
Events worden in de EU verwerkt voordat ze Meta bereiken.
Aan de browserkant gebeurt niets zonder marketingtoestemming, en de server controleert opnieuw.
Je CAPI-token is versleuteld opgeslagen en wordt nooit naar de browser of de webshop gestuurd.
E-mail en telefoonnummer worden gehasht zoals Meta vereist: onversleutelde identificatoren worden niet verstuurd.
Een verwerkersovereenkomst die deze stroom dekt staat op onze DPA-pagina.
In realtime gevolgd op onze publieke statuspagina, in lijn met onze SLA.
Veelgestelde vragen: Meta Conversions API
Wat is de Meta Conversions API (CAPI)?
Een server-naar-serverkoppeling waarmee je eigen server marketingevents (paginaweergave, toevoegen aan winkelwagen, aankoop) rechtstreeks naar Meta stuurt, in plaats van te leunen op de Meta-pixel in de browser van de bezoeker. Omdat het verzoek je eigen infrastructuur verlaat en niet de browser, hebben adblockers en browserbeperkingen op cookies er geen vat op. Meta raadt aan de pixel en de Conversions API samen te gebruiken, met beide kanten gededupliceerd.
Hoe koppel je een website aan de Meta Conversions API?
Drie gebruikelijke wegen: zelf een integratie schrijven op de API van Meta, de Conversions API Gateway van Meta uitrollen op je eigen cloudinfrastructuur, of een beheerde connector gebruiken. Bij DataFirefly installeer je de connector van je platform (PrestaShop, WooCommerce, Shopware) of roep je onze API aan, en plak je daarna één verbindingssleutel. Je dataset-ID en je access token blijven versleuteld bij ons: je plakt ze nooit in je webshop.
Telt de Conversions API mijn conversies dubbel?
Niet als de deduplicatie is ingesteld. Elke conversie draagt een gedeeld event-ID (order_<id> bij aankopen) dat zowel de browserpixel als het serverevent meestuurt. Meta koppelt beide op dat ID en telt de conversie één keer. Is de pixel geblokkeerd, dan komt het serverevent toch aan en wordt de conversie vastgelegd: precies daarom draai je ze allebei.
Wat is het verschil tussen de Conversions API en de CAPI Gateway?
De Conversions API is de koppeling zelf. De Conversions API Gateway van Meta is één manier om er te komen: infrastructuur die je in je eigen cloudaccount uitrolt en betaalt, alleen voor Meta. DataFirefly is een beheerd alternatief dat dezelfde API bereikt zonder enige infrastructuur aan jouw kant, en hetzelfde event tegelijk naar GA4, TikTok, Pinterest, Google Ads en Microsoft Advertising stuurt.
Is server-side tracking naar Meta AVG-proof?
Server-side tracking maakt toestemming niet overbodig. Onze connectoren koppelen zowel de browserlaag als de serverlaag aan de marketingtoestemming, en de dispatcher voert een tweede controle uit voordat er een event naar Meta vertrekt. De events worden in de EU (Duitsland) verwerkt, er is een Verwerkersovereenkomst beschikbaar, en het access token verlaat onze server nooit. Server-side is een middel voor betrouwbaarheid en datakwaliteit, geen manier om een toestemmingsbanner te omzeilen.
Verbetert de Conversions API de Event Match Quality?
Dat kan. Een serverevent kan klantparameters meedragen die de browser vaak kwijtraakt: gehashte e-mail en telefoonnummer uit de bestelling, de identificatoren
fbp en fbc , het IP-adres en de user agent. Meer gekoppelde parameters betekent doorgaans een hogere Event Match Quality-score in Events Manager, waarop Meta zich baseert om conversies aan een advertentie toe te schrijven. Hoeveel het scheelt hangt af van welke parameters je webshop op het moment van de conversie werkelijk heeft.
Meta, Facebook en Instagram zijn merken van Meta Platforms, Inc. DataFirefly is niet gelieerd aan Meta. Productnamen worden gebruikt om interoperabiliteit te beschrijven.
Verlies geen Meta-conversies meer aan de browser
Stuur de volledige, gededupliceerde funnel naar de Meta Conversions API: met respect voor toestemming, gehost in de EU, en met GA4, TikTok, Pinterest, Google Ads en Microsoft Advertising uit hetzelfde event.