Server-side tracking van Microsoft Advertising-conversies
Uw conversies vertrekken vanaf uw server naar de Microsoft Conversions API, gestut op uw UET-tag. De aankoop wordt geactiveerd door de bevestigde bestelling.
Een nuttige bijzonderheid: Microsoft aanvaardt een open gebeurtenisvocabulaire. Onze namen gaan ongewijzigd door en haken aan bij de conversiedoelen die u in uw account hebt gedefinieerd: geen van onze 28 gebeurtenissen valt af bij gebrek aan een officiële naam.
Waar een webshop zijn Microsoft-conversies verliest
De UET-tag heeft dezelfde kwetsbaarheden als elke browsertag, bij een publiek dat vaak beter converteert dan gemiddeld.
Een publiek dat slecht gemeten wordt
Bing-verkeer converteert vaak goed en wordt vaak slecht gemeten: bedrijfscomputers, waar Edge en Bing standaard zijn, filteren scripts ook het strengst.
De aankoop hangt aan een pagina
Zoals elders: laadt de bevestigingspagina niet, dan bestaat de conversie voor Microsoft niet, terwijl de bestelling wel degelijk bestaat.
Doelen die nooit gehaald worden
Uw conversiedoelen wachten op een gebeurtenis die niet komt. Automatisch bieden leert dan op een fractie van uw verkopen.
Drie stappen, en één toelating aan te vragen
De installatie is dezelfde als bij de andere bestemmingen. Het enige verschil komt van Microsoft, niet van ons.
1: Connector installeren
De PrestaShop-module, de WooCommerce-plugin of de Shopware-extensie, gedownload uit uw console.
2: Toegang vragen aan Microsoft
De Conversions API is nog een pilotprogramma: toegang vraagt u aan uw Microsoft-accountmanager. Dat is de enige stap die wij niet voor u kunnen zetten.
3: Tag-ID en token plakken
Beide staan op hetzelfde scherm, bij Conversies → uw UET-tag → «Use Conversions API».
Wat Microsoft ontvangt
De naam van de gebeurtenis gaat ONGEWIJZIGD door: u bepaalt in uw account welke namen als conversie tellen. De tabel hieronder toont een extra aanwijzing, het «paginatype», verstuurd voor dynamische remarketing waar dat zin heeft, en anders weggelaten, nooit geraden.
| Onze naam | Naam bij het platform |
|---|---|
page_view | home |
view_content | product |
view_item_list | category |
select_item | product |
add_to_cart | cart |
view_cart | cart |
purchase | purchase |
search | searchresults |
Wat u moet weten voordat u erop rekent
Twee bijzonderheden, één beperkend en één in uw voordeel.
De toegang staat niet voor iedereen open
Het programma is een pilot en de toegang loopt via uw accountmanager. Wij schrijven het hier zodat u het vóór uw inschrijving bij ons weet, en niet erna.
Daar staat tegenover dat geen gebeurtenis afvalt
Anders dan Meta, TikTok en Pinterest aanvaardt Microsoft een open vocabulaire: onze 28 namen gaan ongewijzigd door en haken aan bij de conversiedoelen die u in uw account definieert. Het is de enige bestemming waar niets afvalt bij gebrek aan een officiële naam.
Wat de console u voor deze bestemming toont
Een argument dat wij kunnen maken omdat de pagina bestaat: u hoeft ons niet te geloven, u kijkt.
Elke gebeurtenis, met het antwoord van het platform
De Inspector toont wat vertrok, wat de bestemming ermee deed, en de exacte reden van een weigering. Een ongeldige identificator of een verlopen token leest u in gewone taal, dezelfde dag.
De dekking van de identificatoren
Hoeveel van uw gebeurtenissen genoeg meedroegen om de conversie aan een persoon te koppelen. Dat bepaalt de matchkwaliteit, en dus de ROAS die u bij de adverteerder leest.
De periodes waarin niets vertrok
De duurste en stilste afwijking: een leeg dashboard leest als een slechte week, nooit als een storing. De console benoemt ze.
Wat u nodig hebt
Twee waarden, op hetzelfde scherm van uw Microsoft Advertising-account.
De UET-tag-ID
Microsoft Advertising → Conversies → uw UET-tag → «Use Conversions API».
Het authenticatietoken
Naast de ID getoond, op hetzelfde scherm. Hier is geen OAuth-flow: één statisch token per tag.
⚠ Een toelating tot het programma
De Conversions API van Microsoft is nog een pilotprogramma: toegang vraagt u aan uw accountmanager. We zeggen het hier in plaats van u het na de inschrijving te laten ontdekken.
Wat onze infrastructuur niet verlaat
Een product dat klantgegevens verwerkt, is u een verklaring schuldig over waar het ophoudt.
Identificatoren worden gehasht vóór verzending
Hier genormaliseerd en daarna gehasht: de bestemming krijgt een vingerafdruk, nooit het e-mailadres of het telefoonnummer.
Toestemming beslist, ook aan serverzijde
Elke gebeurtenis draagt de staat die uw banner registreerde. Een weigering blijft een weigering: via de server gaan omzeilt niets.
Gehost in de Europese Unie
De dispatcher, de database en de console staan in Duitsland. Uw tokens zijn versleuteld opgeslagen en verschijnen nooit meer leesbaar in een pagina.
Eenvoudig te installeren, zonder extra kosten
Een ontwerpkeuze, geen verkoopbelofte: er is niets te hosten en niets dat per pakket vrijgeschakeld moet worden.
Een module, zoals elke andere
De connector installeert zoals elke andere extensie van uw webshop. Niets te hosten: geen container te huren, geen server te onderhouden, geen subdomein in te stellen.
Alle bestemmingen, in elk pakket
Ook het gratis pakket. Pakketten verschillen alleen in het aantal sites en gebeurtenissen, geen bestemming is voorbehouden aan een niveau, wat nochtans gebruikelijk is.
Beginnen kost niets
Het gratis pakket dekt één site en 10 000 gebeurtenissen per maand, zonder kaart. Er breekt niets als u het quotum overschrijdt.
Questions fréquentes
Blijft de UET-tag nodig?
Ja. De Conversions API steunt op uw bestaande UET-tag: het is die ID die de gebeurtenissen routeert. Ze vullen elkaar aan, ze vervangen elkaar niet.
Hoe worden mijn gebeurtenissen conversies?
U maakt in uw Microsoft-account conversiedoelen aan met de naam van onze gebeurtenissen: purchase, lead of een andere. Omdat de naam ongewijzigd doorgaat, is de koppeling rechtstreeks.
Waarom spreekt u van een pilotprogramma?
Omdat het er vandaag een is, en het na de inschrijving ontdekken zou een vervelende verrassing zijn. Toegang vraagt u aan uw Microsoft-accountmanager.
Wat gebeurt er als het token verloopt?
De Inspector toont de weigering met de exacte melding van Microsoft, en de signaalgezondheid meldt het als een af te handelen afwijking. U ontdekt het niet bij de maandafsluiting.
De logische volgende stap
De connector op uw webshop installeren, weten wat hij meet, en nagaan wat er echt vertrok.
PrestaShop-module
De installatie op een PrestaShop-webshop, stap voor stap.
WooCommerce-plugin
De installatie op WordPress en WooCommerce.
Shopware-extensie
De installatie op Shopware 6.
Wat we meten
De 28 gebeurtenissen in gewone taal, en wat een site zonder webshop ziet.
Insights: het dashboard
Waar u nagaat wat vertrok, en wat de bestemming ermee deed.
Alle bestemmingen
De zeven platforms waar één gebeurtenis heen kan.
Koppel deze bestemming in enkele minuten
Het gratis pakket bevat alle bestemmingen. Zonder verplichting en zonder kaart.