Tracciamento server-side Meta Conversions API (CAPI)
Invia le conversioni del tuo negozio alla La conversione d'acquisto Shopware viene distribuita in server-side verso le conversion API delle tue piattaforme. Configura una volta nella tua area DataFirefly. dal server, non più dal browser: deduplicate con il tuo pixel Meta tramite un identificatore di evento condiviso, subordinate al consenso marketing e trattate nell'UE. Nessun CAPI Gateway da installare sul tuo cloud, nessun contenitore GTM lato server da configurare: una chiave di connessione, e lo stesso evento raggiunge anche GA4, TikTok, Pinterest, Google Ads e Microsoft Advertising.
Il tuo dataset ID e il tuo token di accesso restano cifrati da noi: non li incolli mai nel tuo negozio.
Cos'è la Meta Conversions API?
La Meta Conversions API, di solito abbreviata in Meta Conversions API, è un'interfaccia da server a server. Invece di chiedere al browser del visitatore di segnalare un acquisto a Meta, è il tuo server a inviare l'evento direttamente. La richiesta parte dalla tua infrastruttura, quindi un blocco pubblicità o una politica sui cookie del browser non hanno nulla da intercettare.
La CAPI non sostituisce il pixel
Meta stessa consiglia di usare entrambi. Il pixel raccoglie segnali del browser che il server non vede mai; l'evento server sopravvive quando il pixel è bloccato. Insieme, deduplicati, coprono i rispettivi punti ciechi.
È l'identificatore di evento a impedire il doppio conteggio
Entrambi i lati inviano lo stesso event_id per la stessa conversione. Meta li abbina e ne tiene uno. Senza quell'identificatore condiviso, usare pixel e CAPI insieme gonfia le conversioni dichiarate.
Server-side non vuol dire senza consenso
Spostare un tag sul server cambia da dove parte la richiesta, non il fatto che serva un'autorizzazione per inviarla. Il consenso marketing resta necessario e lo verifichiamo su entrambi i livelli.
Cerchi il quadro d'insieme invece di Meta in particolare? Leggi cos'è il tracciamento server-side e come funziona.
Perché il solo pixel Meta dichiara meno vendite di quelle che fai
Il pixel gira nel browser del cliente: l'unico anello della catena che non controlli, e quello sotto maggiore pressione.
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Gli ad-blocker
impediscono al pixel di caricarsi sulla pagina di conferma: l'acquisto semplicemente non viene mai segnalato a Meta.
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Safari ITP e i limiti dei browser sui cookie
accorciano o cancellano il cookie
_fbpsu cui il pixel si appoggia per collegare una vendita all'annuncio che l'ha generata. -
Parametri cliente poveri
danno una Event Match Quality bassa: il browser ha di rado l'e-mail o il telefono in forma hash che il tuo ordine contiene già.
Il problema non è solo un buco nei report. L'ottimizzazione della pubblicazione di Meta impara dalle conversioni che riceve: vendite dichiarate in difetto significano un algoritmo che ottimizza su un'immagine parziale di chi compra davvero.
Una connessione Meta CAPI gestita, senza l'idraulica
Installa il connettore della tua piattaforma, oppure chiama direttamente la nostra API: ogni passo del funnel viene replicato lato server verso la Meta Conversions API, deduplicato con il pixel e subordinato al consenso.
Conversioni che sopravvivono al browser
L'acquisto lato server parte dalla tua infrastruttura. Quando il pixel è bloccato, è quell'evento che Meta riceve.
La deduplicazione la gestiamo noi
Il connettore emette lo stesso event_id
(order_<id> per gli acquisti) su entrambi i lati. Non devi cablare tu la logica di abbinamento.
Parametri cliente più ricchi
L'evento server può portare l'e-mail e il telefono in forma hash dall'ordine, più fbp/fbc, l'indirizzo IP e lo user agent: i dati alla base dell'Event Match Quality.
Niente si perde per strada
Una coda di ritentativi riprova automaticamente gli invii falliti ripetibili, così un breve disservizio su un lato o sull'altro non ti costa una conversione.
Consenso applicato due volte
Il livello browser non inietta nulla senza consenso marketing e il dispatcher applica una seconda verifica prima che qualcosa arrivi a Meta.
Il token mai nel tuo negozio
Il tuo dataset ID e il tuo token di accesso CAPI sono cifrati da noi. Un front-end di negozio compromesso non può farli trapelare.
L'Inspector per dimostrarlo
Ogni evento e il suo stato per destinazione sono visibili nell'Inspector: confermi la consegna a Meta invece di darla per scontata.
Un evento, sei destinazioni
La stessa conversione raggiunge anche GA4, TikTok, Pinterest, Google Ads e Microsoft Advertising, senza costruire una seconda integrazione.
Collegare il tuo negozio alla Meta Conversions API
Aggiungi una volta le tue credenziali Meta
Nel tuo account DataFirefly aggiungi il tuo dataset ID Meta e un token di accesso della Conversions API generato in Events Manager. Vengono conservati cifrati e non vengono mai inviati al tuo negozio.
Installa il connettore della tua piattaforma
PrestaShop,
WooCommerce oppure
Shopware, poi incolla la tua unica chiave di connessione dfss_ . Su qualsiasi altra tecnologia, invia i tuoi eventi alla nostra API.
Verifica in Events Manager
Effettua un ordine di prova, cerca nell'Inspector un
purchase consegnato e conferma lo stesso evento in Meta Events Manager, con le righe pixel e server fuse in una sola.
CAPI Gateway, GTM lato server o connettore gestito?
Tre strade portano alla stessa Conversions API. Si distinguono per ciò che devi far girare tu e per il fatto che Meta sia o meno l'unica destinazione.
La Conversions API Gateway di Meta
Un'infrastruttura che installi e paghi sul tuo account cloud. Vicina agli strumenti di Meta e dedicata a Meta. Hosting, aggiornamenti e fattura sono a tuo carico.
GTM lato server
Un contenitore GTM lato server che ospiti e configuri, con dentro un tag Meta. Controllo massimo su tag e variabili, e vere competenze GTM per costruirlo e mantenerlo.
DataFirefly
Un connettore gestito: nessun contenitore, nessun account cloud, una chiave. Meta CAPI più GA4, TikTok, Pinterest, Google Ads e Microsoft Advertising dallo stesso evento, ospitato nell'UE.
Quando un'altra strada ti conviene di più. Se Meta è il tuo unico canale e vuoi tenere tutto dentro l'ecosistema di Meta, la CAPI Gateway è una scelta del tutto sensata. Se hai competenze GTM in casa e ti serve controllo sulle trasformazioni tag per tag, il GTM lato server è più flessibile di noi. Siamo la scelta giusta quando vuoi che le conversioni arrivino in modo affidabile su più piattaforme senza diventare un team di infrastruttura di tracciamento. Vedi anche le nostre pagine Alternativa ad Addingwell e FAQ .
Tracciamento Meta CAPI per ogni piattaforma e-commerce
PrestaShop
Un modulo nativo che invia tutto il funnel a Meta CAPI, con deduplicazione e gestione del consenso integrate.
WooCommerce
Un plugin WordPress con coda di ritentativi, pannello Activity e supporto HPOS, che consegna gli acquisti lato server a Meta.
Shopware 6
Un plugin Shopware che copre lo stesso funnel, collegato con la stessa chiave unica.
Shopify
I webhook d'ordine di Shopify, sottoscritti in pochi minuti con la stessa chiave unica. Niente da mettere nel tema.
Un front-end headless o una tecnologia tua? Invia i tuoi eventi alla nostra API: il dispatcher tratta Meta CAPI e ogni altra destinazione allo stesso modo. Raccontaci la tua configurazione.
Meta CAPI inclusa in ogni piano
Un abbonamento copre tutto il tuo account e tutte le sue destinazioni: Meta CAPI non è un'opzione a pagamento. Passa a un piano superiore per più siti e più eventi al mese.
Gratis
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Inizia gratis
Per un singolo negozio che vuole mettere in piedi Meta CAPI come si deve.
Fatturato 390 € all'anno: impegno di 12 mesi, senza rimborso proporzionale.
Il più popolare
Growth
Fatturato 1 190 € all'anno: impegno di 12 mesi, senza rimborso proporzionale.
Scegli Growth
Scale
Fatturato 3 490 € all'anno: impegno di 12 mesi, senza rimborso proporzionale.
Vuoi prima provare la connessione? Il piano gratuito ti lascia inviare eventi e vederli arrivare prima di abbonarti.
Inviare dati a Meta, nel quadro europeo
Il tracciamento server-side cambia da dove parte la richiesta. Non ti porta fuori dal GDPR: per questo abbiamo integrato le verifiche del consenso invece di aggirarle.
Gli eventi sono trattati nell'UE prima di arrivare a Meta.
Lato browser non si attiva nulla senza consenso marketing, e il server ricontrolla.
Il tuo token CAPI è cifrato a riposo e non viene mai inviato al browser né al negozio.
E-mail e telefono sono trasformati in hash come richiede Meta: nessun identificatore in chiaro viene inviato.
Un accordo sul trattamento dei dati che copre questo flusso è nella nostra pagina DPA.
Monitorato in tempo reale sulla nostra Misurato e monitorato in tempo reale sulla nostrapagina di stato pubblica
Domande frequenti: Meta Conversions API
Cos'è la Meta Conversions API (CAPI)?
Un'interfaccia da server a server che permette al tuo server di inviare gli eventi di marketing (visualizzazione di pagina, aggiunta al carrello, acquisto) direttamente a Meta, invece di dipendere dal pixel Meta che gira nel browser del visitatore. Poiché la richiesta parte dalla tua infrastruttura e non dal browser, non è influenzata dai blocchi pubblicità né dalle restrizioni dei browser sui cookie. Meta consiglia di usare pixel e Conversions API insieme, con entrambi i lati deduplicati.
Come si collega un sito alla Meta Conversions API?
Tre strade abituali: scrivere una tua integrazione sull'API di Meta, installare la Conversions API Gateway di Meta sulla tua infrastruttura cloud, oppure usare un connettore gestito. Con DataFirefly installi il connettore della tua piattaforma (PrestaShop, WooCommerce, Shopware) oppure chiami la nostra API, poi incolli un'unica chiave di connessione. Il tuo dataset ID e il tuo token di accesso restano da noi, cifrati: non li incolli mai nel tuo negozio.
La Conversions API conterà le mie conversioni due volte?
Non se la deduplicazione è configurata. Ogni conversione porta un identificatore di evento condiviso (order_<id> per gli acquisti) inviato sia dal pixel del browser sia dall'evento server. Meta li abbina su quell'identificatore e conta la conversione una sola volta. Se il pixel è bloccato, l'evento server arriva comunque e la conversione viene registrata: è esattamente il motivo per cui si usano entrambi.
Che differenza c'è tra la Conversions API e la CAPI Gateway?
La Conversions API è l'interfaccia in sé. La Conversions API Gateway di Meta è un modo per raggiungerla: un'infrastruttura che installi e paghi sul tuo account cloud, dedicata a Meta. DataFirefly è un'alternativa gestita che raggiunge la stessa API senza alcuna infrastruttura dalla tua parte, e invia lo stesso evento a GA4, TikTok, Pinterest, Google Ads e Microsoft Advertising nello stesso momento.
Il tracciamento server-side verso Meta è conforme al GDPR?
Il tracciamento server-side non elimina la necessità del consenso. I nostri connettori subordinano sia il livello browser sia il livello server al consenso marketing, e il dispatcher applica una seconda verifica prima che un evento parta verso Meta. Gli eventi sono trattati nell'UE (Germania), è disponibile un DPA , e il token di accesso non lascia mai il nostro server. Il server-side è un meccanismo di affidabilità e di qualità del dato, non un modo per aggirare un banner di consenso.
La Conversions API migliora l'Event Match Quality?
Può farlo. Un evento server può portare parametri cliente che il browser spesso perde: e-mail e telefono in forma hash presi dall'ordine, gli identificatori
fbp e fbc , l'indirizzo IP e lo user agent. Più parametri abbinati significano di norma un punteggio di Event Match Quality più alto in Events Manager, su cui Meta si basa per attribuire le conversioni a un annuncio. Quanto migliori dipende da quali parametri il tuo negozio possiede davvero al momento della conversione.
Meta, Facebook e Instagram sono marchi di Meta Platforms, Inc. DataFirefly non è affiliata a Meta. I nomi dei prodotti sono usati per descrivere l'interoperabilità.
Smetti di perdere conversioni Meta a causa del browser
Invia il funnel completo e deduplicato alla Meta Conversions API: rispettoso del consenso, ospitato nell'UE, con GA4, TikTok, Pinterest, Google Ads e Microsoft Advertising dallo stesso evento.