Serverové měření konverzí Pinterest
Vaše konverze odcházejí z vašeho serveru do Pinterest Conversions API. Nákup spouští potvrzená objednávka ve vašem e-shopu, ne načtení stránky.
Pinterest má dlouhý nákupní cyklus: někdo si dnes uloží pin a koupí za několik týdnů. Přesně v tom případě serverové odeslání s použitelným identifikátorem ještě dokáže prodej spojit s pinem.
Kde e-shop přichází o konverze z Pinterestu
Značka Pinterestu žije v prohlížeči, a doba mezi objevením a nákupem je právě ta, kdy prohlížeč zapomíná.
Odstup smaže stopu
Mezi pinem a nákupem uplynou často týdny. Cookies třetích stran to nepřežijí; serverové odeslání s identifikátorem ano.
Značka je blokována
Jako všude, část návštěvníků ji nikdy nespustí. Ty prodeje existují, jen se nepočítají.
Kroky bez ekvivalentu
Pinterest nemá událost pro každý krok cesty. Odeslané ledabyle nafukují počet nákupů: posíláme je jako obecnou událost, což je zachová bez zkreslení počtu.
Tři kroky a nic k přepisování
Konektor se instaluje v e-shopu; zbytek se nastaví v konzoli.
1: Nainstalovat konektor
Modul PrestaShop, plugin WooCommerce nebo rozšíření Shopware, stažené z vaší konzole.
2: Vložit dvě hodnoty
ID reklamního účtu a token Conversions API z vašeho účtu Pinterest.
3: Podívat se do Inspectoru
Každá odeslaná událost se objeví s odpovědí Pinterestu, přijato nebo odmítnuto, i s důvodem.
Co Pinterest dostává, událost po události
Pinterest nazývá nákup „checkout“. Kroky bez oficiálního ekvivalentu odcházejí jako obecná událost místo vtěsnání do blízkého názvu: zůstávají viditelné, aniž by nafoukly vaše nákupy.
| Náš název | Název u platformy |
|---|---|
page_view | page_visit |
view_content | page_visit |
add_to_cart | add_to_cart |
initiate_checkout | custom |
add_payment_info | custom |
purchase | checkout |
lead | lead |
complete_registration | signup |
search | search |
view_item_list | view_category |
Co Pinterest neumí
Slovník Pinterestu je kratší než náš. Takto s tím rozdílem zacházíme, místo abychom jej skrývali.
Dva kroky odcházejí jako obecná událost
Zahájení objednávky a zadání platby nemají v Pinterestu ekvivalent. Posíláme je jako událost custom: zůstávají viditelné ve vašich přehledech, aniž by nafoukly počet nákupů, což by se stalo, kdybychom je vydávali za checkout.
Zobrazení obsahu a zobrazení stránky splývají
Pinterest má pro obojí jen jedno page_visit. Není to ztráta dat, rozlišení zůstává celé ve vaší konzoli, ale na straně Pinterestu neexistuje, a je dobré to vědět, než začnete obě rozhraní srovnávat.
Co vám konzole u tohoto cíle ukáže
Argument, který můžeme vést, protože stránka existuje: nemusíte nám věřit, díváte se.
Každou událost s odpovědí platformy
Inspector vypíše, co odešlo, co s tím cíl udělal, a přesný důvod odmítnutí. Neplatný identifikátor nebo vypršelý token se čte srozumitelně, týž den.
Pokrytí identifikátory
Kolik vašich událostí neslo dost, aby konverzi spojily s osobou. To rozhoduje o kvalitě spárování, a tedy o ROAS, který uvidíte u inzerenta.
Období, kdy nic neodešlo
Nejdražší a nejtišší anomálie: prázdný přehled se čte jako slabý týden, nikdy jako výpadek. Konzole je pojmenuje.
Co potřebujete
Dvě hodnoty z vašeho účtu Pinterest.
ID reklamního účtu
Ads Manager → Business Access → Ad accounts. Je to číslo.
Token Conversions API
Vygenerovaný na témže místě, posílaný jako Bearer. U nás uložen šifrovaně.
Nic dalšího
Žádné heslo, žádný přístup k vašemu účtu: do vašich kampaní nikdy nepíšeme, posíláme konverze.
Co neopouští naši infrastrukturu
Produkt, který pracuje se zákaznickými daty, vám dluží sdělení, kde končí.
Identifikátory se zahašují před odesláním
U nás normalizované a poté zahašované: cíl dostane otisk, nikdy e-mailovou adresu ani telefonní číslo.
Rozhoduje souhlas, i na straně serveru
Každá událost nese stav, který zaznamenal váš banner. Odmítnutí zůstává odmítnutím: cesta přes server nic neobchází.
Hostováno v Evropské unii
Dispatcher, databáze i konzole jsou v Německu. Vaše tokeny jsou uloženy šifrovaně a nikdy se znovu neobjeví čitelné na stránce.
Jednoduchá instalace, bez dalších nákladů
Je to rozhodnutí návrhu, ne obchodní slib: není co hostovat ani co odemykat tarif po tarifu.
Modul jako každý jiný
Konektor se instaluje jako každé jiné rozšíření e-shopu. Není co hostovat: žádný kontejner k pronájmu, žádný server k údržbě, žádná subdoména ke konfiguraci.
Všechny cíle ve všech tarifech
Včetně bezplatného. Tarify se liší jen počtem webů a událostí: žádný cíl není vyhrazen vyššímu stupni, ačkoli je to běžné.
Začátek nestojí nic
Bezplatný tarif pokrývá jeden web a 10 000 událostí měsíčně, bez karty. Nic se nerozbije, když limit překročíte.
Questions fréquentes
Proč u Pinterestu tolik záleží na serverovém měření?
Protože odstup je dlouhý. Mezi pinem a nákupem uplynou často týdny a cookies třetích stran to nepřežijí. Odeslání z vašeho serveru s identifikátorem ještě dokáže prodej spojit s jeho zdrojem.
Budou moje konverze započítány dvakrát?
Ne: značka Pinterestu i serverové odeslání nesou totéž ID události, odvozené z čísla objednávky.
Jaké osobní údaje se posílají?
Identifikátory se normalizují a poté zahašují před odesláním. Pinterest dostane otisk, nikdy samotnou adresu, a nic neodejde bez souhlasu zaznamenaného vaším bannerem.
Mohu ověřit, co skutečně odešlo?
Ano. Inspector ve vaší konzoli vypíše události s odpovědí Pinterestu ke každé a s přesným důvodem odmítnutí.
Další logický krok
Nainstalovat konektor v e-shopu, vědět, co měří, a ověřit, co skutečně odešlo.
Modul PrestaShop
Instalace v e-shopu PrestaShop, krok za krokem.
Plugin WooCommerce
Instalace ve WordPressu a WooCommerce.
Rozšíření Shopware
Instalace v Shopware 6.
Co měříme
28 událostí srozumitelně a to, co vidí web bez e-shopu.
Insights: přehled
Kde ověříte, co odešlo a co s tím cíl udělal.
Všechny cíle
Sedm platforem, kam může tatáž událost zamířit.
Připojte tento cíl během několika minut
Bezplatný tarif zahrnuje všechny cíle. Bez závazku a bez karty.