Serverové měření konverzí Microsoft Advertising
Vaše konverze odcházejí z vašeho serveru do Conversions API Microsoftu, opřeného o vaši značku UET. Nákup spouští potvrzená objednávka.
Užitečná zvláštnost: Microsoft přijímá otevřený slovník událostí. Naše názvy projdou beze změny a napojí se na cíle konverzí, které jste si definovali ve svém účtu: žádná z našich 28 událostí nevypadne pro chybějící oficiální název.
Kde e-shop přichází o konverze z Microsoftu
Značka UET má stejné slabiny jako každá značka v prohlížeči, u publika, které často konvertuje nadprůměrně.
Publikum, které se měří špatně
Provoz z Bingu často dobře konvertuje a často se špatně měří: firemní počítače, kde jsou Edge a Bing výchozí, také nejvíce filtrují skripty.
Nákup visí na stránce
Jako jinde: pokud se potvrzovací stránka nenačte, konverze pro Microsoft neexistuje, ačkoli objednávka existuje víc než dost.
Nikdy nedosažené cíle
Vaše cíle konverzí čekají na událost, která nepřijde. Automatické nabídky se pak učí na zlomku vašich prodejů.
Tři kroky a jedna žádost o přístup
Instalace je stejná jako u ostatních cílů. Jediný rozdíl pochází od Microsoftu, ne od nás.
1: Nainstalovat konektor
Modul PrestaShop, plugin WooCommerce nebo rozšíření Shopware, stažené z vaší konzole.
2: Požádat Microsoft o přístup
Conversions API je stále pilotní program: o přístup se žádá u vašeho account manažera Microsoftu. Je to jediný krok, který za vás udělat nemůžeme.
3: Vložit ID značky a token
Obojí je na téže obrazovce, v Konverze → vaše značka UET → „Use Conversions API“.
Co Microsoft dostává
Název události projde BEZE ZMĚNY: vy rozhodujete ve svém účtu, které názvy se počítají jako konverze. Tabulka níže uvádí další vodítko, „typ stránky“, posílané pro dynamický remarketing tam, kde dává smysl, a jinak vynechané, nikdy hádané.
| Náš název | Název u platformy |
|---|---|
page_view | home |
view_content | product |
view_item_list | category |
select_item | product |
add_to_cart | cart |
view_cart | cart |
purchase | purchase |
search | searchresults |
Co vědět, než na to vsadíte
Dvě zvláštnosti, jedna omezující a jedna ve váš prospěch.
Přístup není otevřený všem
Program je pilotní a přístup se získává přes account manažera. Píšeme to zde, abyste to věděli před registrací u nás, a ne po ní.
Zato nevypadne žádná událost
Na rozdíl od Meta, TikToku a Pinterestu přijímá Microsoft otevřený slovník: našich 28 názvů projde beze změny a napojí se na cíle konverzí, které si v účtu definujete. Je to jediný cíl, kde nic nezůstane stranou pro chybějící oficiální název.
Co vám konzole u tohoto cíle ukáže
Argument, který můžeme vést, protože stránka existuje: nemusíte nám věřit, díváte se.
Každou událost s odpovědí platformy
Inspector vypíše, co odešlo, co s tím cíl udělal, a přesný důvod odmítnutí. Neplatný identifikátor nebo vypršelý token se čte srozumitelně, týž den.
Pokrytí identifikátory
Kolik vašich událostí neslo dost, aby konverzi spojily s osobou. To rozhoduje o kvalitě spárování, a tedy o ROAS, který uvidíte u inzerenta.
Období, kdy nic neodešlo
Nejdražší a nejtišší anomálie: prázdný přehled se čte jako slabý týden, nikdy jako výpadek. Konzole je pojmenuje.
Co potřebujete
Dvě hodnoty, na téže obrazovce vašeho účtu Microsoft Advertising.
ID značky UET
Microsoft Advertising → Konverze → vaše značka UET → „Use Conversions API“.
Ověřovací token
Zobrazený vedle ID, na téže obrazovce. Žádný OAuth zde není: jeden statický token na značku.
⚠ Přihlášení do programu
Conversions API Microsoftu je stále pilotní program: o přístup se žádá u account manažera. Říkáme to zde, místo abychom vás to nechali zjistit po registraci.
Co neopouští naši infrastrukturu
Produkt, který pracuje se zákaznickými daty, vám dluží sdělení, kde končí.
Identifikátory se zahašují před odesláním
U nás normalizované a poté zahašované: cíl dostane otisk, nikdy e-mailovou adresu ani telefonní číslo.
Rozhoduje souhlas, i na straně serveru
Každá událost nese stav, který zaznamenal váš banner. Odmítnutí zůstává odmítnutím: cesta přes server nic neobchází.
Hostováno v Evropské unii
Dispatcher, databáze i konzole jsou v Německu. Vaše tokeny jsou uloženy šifrovaně a nikdy se znovu neobjeví čitelné na stránce.
Jednoduchá instalace, bez dalších nákladů
Je to rozhodnutí návrhu, ne obchodní slib: není co hostovat ani co odemykat tarif po tarifu.
Modul jako každý jiný
Konektor se instaluje jako každé jiné rozšíření e-shopu. Není co hostovat: žádný kontejner k pronájmu, žádný server k údržbě, žádná subdoména ke konfiguraci.
Všechny cíle ve všech tarifech
Včetně bezplatného. Tarify se liší jen počtem webů a událostí: žádný cíl není vyhrazen vyššímu stupni, ačkoli je to běžné.
Začátek nestojí nic
Bezplatný tarif pokrývá jeden web a 10 000 událostí měsíčně, bez karty. Nic se nerozbije, když limit překročíte.
Questions fréquentes
Je značka UET stále potřeba?
Ano. Conversions API se opírá o vaši stávající značku UET: její ID směruje události. Obojí se doplňuje, nenahrazuje.
Jak se z mých událostí stanou konverze?
Ve svém účtu Microsoft vytvoříte cíle konverzí pojmenované podle našich událostí: purchase, lead nebo jiné. Protože název projde beze změny, přiřazení je přímé.
Proč mluvíte o pilotním programu?
Protože jím dnes je, a zjistit to až po registraci by byla nepříjemnost. O přístup se žádá u account manažera Microsoftu.
Co když token vyprší?
Inspector ukáže odmítnutí s přesnou zprávou Microsoftu a zdraví signálu je nahlásí jako anomálii k řešení. Nezjistíte to při měsíční uzávěrce.
Další logický krok
Nainstalovat konektor v e-shopu, vědět, co měří, a ověřit, co skutečně odešlo.
Modul PrestaShop
Instalace v e-shopu PrestaShop, krok za krokem.
Plugin WooCommerce
Instalace ve WordPressu a WooCommerce.
Rozšíření Shopware
Instalace v Shopware 6.
Co měříme
28 událostí srozumitelně a to, co vidí web bez e-shopu.
Insights: přehled
Kde ověříte, co odešlo a co s tím cíl udělal.
Všechny cíle
Sedm platforem, kam může tatáž událost zamířit.
Připojte tento cíl během několika minut
Bezplatný tarif zahrnuje všechny cíle. Bez závazku a bez karty.