Tracciamento server-side delle conversioni Pinterest
Le sue conversioni partono dal suo server verso l'API Conversions di Pinterest. L'acquisto è attivato dall'ordine convalidato nel suo negozio, non dal caricamento di una pagina.
Pinterest ha un ciclo d'acquisto lungo: qualcuno salva un pin oggi e compra settimane dopo. È esattamente il caso in cui un invio dal server, con un identificativo utilizzabile, sa ancora collegare la vendita al pin.
Dove un negozio perde le sue conversioni Pinterest
Il tag Pinterest vive nel browser, e l'intervallo tra la scoperta e l'acquisto è proprio il momento in cui il browser dimentica.
L'attesa cancella la traccia
Tra il pin e l'acquisto passano spesso settimane. I cookie di terze parti non sopravvivono; un invio dal server con identificativo sì.
Il tag è bloccato
Come ovunque, una parte dei visitatori non lo esegue mai. Quelle vendite esistono, semplicemente non vengono contate.
Passaggi senza equivalente
Pinterest non ha un evento per ogni passaggio del funnel. Inviati alla rinfusa, gonfiano il numero di acquisti: li inviamo come evento generico, il che li conserva senza falsare il conteggio.
Tre passaggi, e nulla da riscrivere
Il connettore si installa sul suo negozio; il resto si imposta nella console.
1: Installare il connettore
Il modulo PrestaShop, il plugin WooCommerce o l'estensione Shopware, scaricati dalla sua console.
2: Incollare due valori
L'identificativo dell'account pubblicitario e il token dell'API Conversions, presi dal suo account Pinterest.
3: Guardare l'Inspector
Ogni evento inviato compare con la risposta di Pinterest, accettato o rifiutato, e il motivo.
Cosa riceve Pinterest, evento per evento
Pinterest chiama l'acquisto «checkout». I passaggi senza equivalente ufficiale partono come evento generico invece di essere forzati in un nome vicino: restano visibili senza gonfiare i suoi acquisti.
| Il nostro nome | Nome presso la piattaforma |
|---|---|
page_view | page_visit |
view_content | page_visit |
add_to_cart | add_to_cart |
initiate_checkout | custom |
add_payment_info | custom |
purchase | checkout |
lead | lead |
complete_registration | signup |
search | search |
view_item_list | view_category |
Cosa Pinterest non saprà fare
Il vocabolario di Pinterest è più corto del nostro. Ecco come trattiamo lo scarto, invece di nasconderlo.
Due passaggi partono come evento generico
L'inizio dell'ordine e l'inserimento del pagamento non hanno equivalente Pinterest. Li inviamo come evento custom: restano visibili nei suoi rapporti senza gonfiare il numero di acquisti, cosa che accadrebbe se li facessimo passare per checkout.
Vista contenuto e pagina vista si confondono
Pinterest ha un solo page_visit per entrambe. Non è una perdita di dati, la distinzione resta intera nella sua console, ma dal lato Pinterest non esiste, ed è meglio saperlo prima di confrontare le due interfacce.
Cosa le mostrerà la console per questa destinazione
Un argomento che possiamo sostenere perché la pagina esiste: non deve crederci sulla parola, guarda.
Ogni evento, con la risposta della piattaforma
L'Inspector elenca cosa è partito, cosa la destinazione ne ha fatto e il motivo esatto di un rifiuto. Un identificativo non valido o un token scaduto si leggono in chiaro, lo stesso giorno.
La copertura degli identificativi
Quanti dei suoi eventi portavano di che ricollegare la conversione a una persona. È ciò che decide la qualità dell'abbinamento, quindi il ROAS che leggerà presso l'inserzionista.
I periodi in cui non è partito nulla
L'anomalia più costosa e la più discreta: una dashboard vuota si legge come una brutta settimana, mai come un guasto. La console li nomina.
Cosa le serve
Due valori, dal suo account Pinterest.
L'identificativo dell'account pubblicitario
Ads Manager → Business Access → Ad accounts. È un numero.
Un token dell'API Conversions
Generato nello stesso spazio, inviato come Bearer. Cifrato a riposo.
Nient'altro
Nessuna password, nessun accesso al suo account: non scriviamo mai nelle sue campagne, inviamo conversioni.
Ciò che non lascia la nostra infrastruttura
Un prodotto che tratta dati di clienti deve dire dove si ferma.
Gli identificativi sono cifrati prima dell'invio
Normalizzati e poi cifrati da noi: la destinazione riceve un'impronta, mai l'indirizzo e-mail o il numero di telefono.
Il consenso decide, anche lato server
Ogni evento porta lo stato registrato dal suo banner. Un rifiuto resta un rifiuto: passare dal server non aggira nulla.
Ospitato nell'Unione europea
Il dispatcher, il database e la console sono in Germania. I suoi token sono cifrati a riposo e non ricompaiono mai in chiaro in una pagina.
Semplice da installare, senza costi aggiuntivi
È una scelta di progetto, non una promessa commerciale: non c'è nulla da ospitare né nulla da sbloccare piano per piano.
Un modulo, come gli altri
Il connettore si installa come qualsiasi altra estensione del suo negozio. Nulla da ospitare: nessun contenitore da affittare, nessun server da mantenere, nessun sottodominio da configurare.
Tutte le destinazioni, in tutti i piani
Anche in quello gratuito. I piani differiscono solo per il numero di siti e di eventi: nessuna destinazione è riservata a un livello, benché sia la prassi.
Iniziare non costa nulla
Il piano gratuito copre un sito e 10 000 eventi al mese, senza carta. Nulla si rompe se supera la soglia.
Questions fréquentes
Perché il server-side conta così tanto su Pinterest?
Perché l'attesa è lunga. Tra il pin e l'acquisto passano spesso settimane, e i cookie di terze parti non sopravvivono. Un invio dal suo server, con un identificativo, sa ancora collegare la vendita alla sua origine.
Le mie conversioni verranno contate due volte?
No: il tag Pinterest e l'invio dal server portano lo stesso identificativo di evento, costruito sul suo numero d'ordine.
Quali dati personali vengono inviati?
Gli identificativi vengono normalizzati e poi cifrati prima dell'invio. Pinterest riceve un'impronta, mai l'indirizzo, e nulla parte senza il consenso registrato dal suo banner.
Posso verificare cosa è partito davvero?
Sì. L'Inspector della sua console elenca gli eventi con la risposta di Pinterest per ciascuno e il motivo esatto di un rifiuto.
Il passo successivo
Installare il connettore sul suo negozio, sapere cosa misura e verificare cosa è partito davvero.
Modulo PrestaShop
L'installazione su un negozio PrestaShop, passo per passo.
Plugin WooCommerce
L'installazione su WordPress e WooCommerce.
Estensione Shopware
L'installazione su Shopware 6.
Cosa misuriamo
I 28 eventi in chiaro, e cosa vede un sito senza negozio.
Insights: la dashboard
Dove verifica cosa è partito e cosa la destinazione ne ha fatto.
Tutte le destinazioni
Le sette piattaforme verso cui può andare uno stesso evento.
Colleghi questa destinazione in pochi minuti
Il piano gratuito include tutte le destinazioni. Senza impegno e senza carta.