Server-Side Conversion-Tracking für Google Ads
Senden Sie die Conversions Ihres Shops an die Data Manager API von Google Ads vom Server aus, nicht mehr aus dem Browser: dedupliziert mit Ihrem Google-Tag über eine gemeinsame Event-ID, abhängig von der Marketing-Einwilligung und in der EU verarbeitet. Kein Google-Ads-Skript das Sie in Ihrer eigenen Cloud betreiben, kein GTM-Serverkontainer den Sie einrichten: ein Verbindungsschlüssel, und dasselbe Ereignis erreicht auch GA4, TikTok, Pinterest, Google Ads und Microsoft Advertising.
Ihr Google-Ads-Konto wird per OAuth verbunden: kein Schlüssel, kein Client Secret, nichts, was Sie in Ihren Shop einfügen.
Was ist Server-Side Conversion-Tracking für Google Ads?
Server-Side Conversion-Tracking für Google Ads sendet den Verkauf von Ihrem Server an Google Ads, die Schnittstelle, über die Google Conversions inzwischen entgegennimmt. Statt den Browser des Besuchers zu bitten, den Verkauf zu melden, sendet Ihr Server die Conversion direkt. Die Anfrage verlässt Ihre Infrastruktur, sodass ein Adblocker oder eine Cookie-Richtlinie des Browsers nichts abfangen kann.
Eine Google-Ads-Conversion braucht eine Click-ID
Das ist der Teil, den die meisten Anleitungen überspringen. Google ordnet einen Verkauf einer Anzeige über die Click-ID zu, die es in die Landing-URL gesetzt hat: gclid, oder gbraid und wbraid bei App-Wegen. Keine Click-ID, keine zugeordnete Conversion, mit welcher Tracking-Methode auch immer. Server-side ändert diese Regel nicht; es ändert, wie zuverlässig die ID von der Landingpage bis zur Bestellung überlebt.
Die Bestellnummer verhindert die Doppelzählung
Das Browser-Tag und der Server senden dieselbe Transaktions-ID für denselben Verkauf. Google führt sie zusammen und behält eine. Ohne diese gemeinsame ID bläht der Parallelbetrieb von Tag und Server Ihre gemeldeten Conversions auf.
Der Consent Mode gilt weiterhin
Ein Tag auf den Server zu verlagern ändert, woher die Anfrage kommt, nicht ob Sie eine Erlaubnis brauchen, sie zu senden. Die Marketing-Einwilligung gilt weiterhin, und wir prüfen sie auf beiden Ebenen.
Sie suchen den Gesamtzusammenhang statt speziell Google Ads? Lesen Sie was Server-Side Tracking ist und wie es funktioniert.
Warum Google Ads weniger Conversions zeigt, als Sie verkauft haben
Das Pixel läuft im Browser des Kunden: der einzige Punkt der Kette, den Sie nicht kontrollieren, und der am stärksten unter Druck steht.
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Ad-Blocker
verhindern, dass das Tag auf der Bestellbestätigung lädt: die Conversion wird Google Ads schlicht nie gemeldet.
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Safari ITP und Cookie-Grenzen der Browser
verkürzen oder löschen das Cookie
_gcl_awdas die Click-ID von der Anzeige bis zur Bestellung trägt. -
Eine verlorene Click-ID
kostet Sie die ganze Conversion, nicht einen Teil davon: Google kann einen Verkauf nicht zuordnen, den es an keinen Klick binden kann.
Das Problem ist nicht nur eine Lücke im Reporting. Smart Bidding lernt aus den Conversions, die es erhält: zu wenig gemeldete Verkäufe heißen, der Algorithmus bietet auf einem unvollständigen Bild dessen, was tatsächlich konvertiert, und gibt entsprechend aus.
Eine verwaltete Google-Ads-Anbindung, ohne die Installationsarbeit
Installieren Sie den Konnektor Ihrer Plattform oder rufen Sie unsere API direkt auf. Bestätigte Bestellungen gehen serverseitig an die Data Manager API, dedupliziert mit Ihrem Google-Tag über die Bestellnummer und an die Einwilligung geknüpft.
Conversions, die den Browser überleben
Der serverseitige Kauf wird aus Ihrer Infrastruktur zugestellt. Ist das Browser-Tag blockiert, ist genau dieses Ereignis das, was Google Ads erhält.
Deduplizierung erledigen wir für Sie
Der Konnektor sendet die Bestellnummer als Transaktions-ID
(transactionId bei Käufen). Sie müssen die Zuordnungslogik nicht selbst verdrahten.
Click-IDs sauber behandelt
gclid, gbraid und wbraid werden vor dem Versand geprüft und normalisiert, samt der Hülle GCL.<Zeitstempel>. die das Google-Tag ins Cookie schreibt. Ein fehlerhafter oder Platzhalter-Wert wird verworfen statt gesendet: eine einzige schlechte ID verschlechtert jede Kampagne, die diese Conversion-Aktion nutzt.
Nichts geht unterwegs verloren
Eine Retry-Warteschlange wiederholt wiederholbare Zustellfehler automatisch, sodass ein kurzer Ausfall auf einer der beiden Seiten Sie keine Conversion kostet.
Einwilligung doppelt durchgesetzt
Die Browser-Ebene injiziert ohne Marketing-Einwilligung nichts, und der Dispatcher prüft ein zweites Mal, bevor etwas Google erreicht.
Keine Zugangsdaten in Ihrem Shop
Google Ads wird per OAuth aus Ihrem DataFirefly-Konto verbunden, und das Refresh-Token liegt bei uns verschlüsselt. Ein kompromittiertes Shop-Frontend hat nichts preiszugeben.
Der Inspector als Nachweis
Jedes Ereignis und sein Status je Ziel sind im Inspector sichtbar, auch die mangels Click-ID übersprungenen: Sie wissen warum, statt zu raten.
Ein Ereignis, sechs Ziele
Dieselbe Conversion erreicht auch GA4, TikTok, Pinterest, Google Ads und Microsoft Advertising, ohne eine zweite Integration zu bauen.
Ihren Shop mit Google Ads verbinden
Google Ads einmal verbinden, per OAuth
Klicken Sie in Ihrem DataFirefly-Konto auf Google Ads verbinden und wählen Sie das Konto. Ordnen Sie danach jedem Ereignis seine Conversion-Aktion zu. Ein Ereignis ohne zugeordnete Aktion wird sauber übersprungen, nie gegen die falsche gesendet. das Sie im Events Manager erzeugen. Beides wird verschlüsselt gespeichert und nie an Ihren Shop gesendet.
Den Konnektor Ihrer Plattform installieren
PrestaShop,
WooCommerce oder
Shopware, danach fügen Sie Ihren einzigen Verbindungsschlüssel dfss_ ein. Auf jeder anderen Technologie senden Sie Ihre Ereignisse an unsere API.
In Google Ads prüfen
Geben Sie eine Testbestellung über einen echten Anzeigenklick auf, suchen Sie im Inspector einen zugestellten
purchase und bestätigen Sie, dass die Conversion in Google Ads unter der zugeordneten Aktion erscheint, einmal gezählt.
Eigenes Skript, Server-Side GTM oder verwalteter Konnektor?
Drei Wege führen zur selben Data Manager API. Sie unterscheiden sich darin, was Sie selbst betreiben müssen, und darin, ob Google das einzige Ziel bleibt.
Ihre eigene Integration
Code, den Sie gegen die Data Manager API schreiben: OAuth-Refresh, Prüfung der Click-IDs, Zuordnung der Conversion-Aktionen, Wiederholungen. Volle Kontrolle, und jede künftige API-Änderung ist Ihre Sache.
Server-Side GTM
Ein GTM-Serverkontainer, den Sie hosten und einrichten, mit einem Google-Ads-Tag darin. Maximale Kontrolle über Tags und Variablen, und echtes GTM-Know-how, um ihn zu bauen und zu pflegen.
DataFirefly
Ein verwalteter Konnektor: kein Container, kein Cloud-Konto, ein Schlüssel. Google Ads plus Meta CAPI, GA4, TikTok, Pinterest und Microsoft Advertising aus demselben Ereignis, in der EU gehostet.
Wann ein anderer Weg besser passt. Wenn Sie einen Entwickler haben, der die Integration übernimmt, und Google Ihr einziger Kanal ist, ist es völlig vernünftig, sie selbst gegen die Data Manager API zu schreiben. Haben Sie GTM-Know-how im Haus und brauchen Kontrolle über Transformationen auf Tag-Ebene, ist Server-Side GTM flexibler als wir. Wir passen besser, wenn Ihre Conversions zuverlässig mehrere Plattformen erreichen sollen, ohne dass Sie zum Tracking-Infrastrukturteam werden. Sehen Sie auch unsere Seiten Addingwell-Alternative und FAQ .
Server-Side Google-Ads-Tracking für jede E-Commerce-Plattform
PrestaShop
Ein natives Modul, das bestätigte Bestellungen serverseitig sendet, mit eingebauter Deduplizierung und Einwilligungsprüfung.
WooCommerce
Ein WordPress-Plugin mit Retry-Warteschlange, Activity-Panel und HPOS-Unterstützung, das Käufe serverseitig an Google Ads liefert.
Shopware 6
Ein Shopware-Plugin, das denselben Funnel abdeckt und mit demselben einzigen Schlüssel verbunden wird.
Shopify
Die Bestell-Webhooks von Shopify, in Minuten mit demselben einen Schlüssel abonniert. Nichts am Theme zu ändern.
Ein Headless-Frontend oder eine eigene Technologie? Senden Sie Ihre Ereignisse an unsere API: der Dispatcher behandelt Google Ads und jedes andere Ziel gleich. Erzählen Sie uns von Ihrem Setup.
Google Ads in jedem Tarif enthalten
Ein Abonnement deckt Ihr gesamtes Konto und alle seine Ziele ab: Google Ads ist keine kostenpflichtige Zusatzoption. Wechseln Sie in einen höheren Tarif für mehr Websites und mehr Ereignisse pro Monat.
Kostenlos
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Für einen einzelnen Shop, der seine Google-Ads-Conversions sauber aufsetzt.
Abrechnung 390 € pro Jahr: 12 Monate Bindung, keine anteilige Erstattung.
Am beliebtesten
Growth
Abrechnung 1 190 € pro Jahr: 12 Monate Bindung, keine anteilige Erstattung.
Growth wählen
Scale
Abrechnung 3 490 € pro Jahr: 12 Monate Bindung, keine anteilige Erstattung.
Erst einmal die Verbindung ausprobieren? Der kostenlose Tarif lässt Sie Ereignisse senden und ankommen sehen, bevor Sie ein Abo abschließen.
Daten an Google senden, nach europäischen Regeln
Server-Side Tracking verlagert, woher die Anfrage kommt. Es bringt Sie nicht aus der DSGVO heraus: deshalb haben wir die Einwilligungsprüfungen eingebaut statt sie zu umgehen.
Ereignisse werden in der EU verarbeitet, bevor sie Google erreichen.
Clientseitig wird ohne Marketing-Einwilligung nichts ausgelöst, und der Server prüft erneut.
Google Ads wird per OAuth verbunden, und das Refresh-Token ist im Ruhezustand verschlüsselt, nie an den Browser oder den Shop gesendet.
Eine fehlerhafte oder Platzhalter-Click-ID wird verworfen statt an Google gesendet.
Ein Auftragsverarbeitungsvertrag, der diesen Ablauf abdeckt, steht auf unserer AVV-Seite.
In Echtzeit verfolgt auf unserer In Echtzeit gemessen und verfolgt auf unsereröffentlichen Statusseite
Häufige Fragen: Server-Side Tracking für Google Ads
Was ist Server-Side Conversion-Tracking für Google Ads?
Es heißt, den Verkauf vom eigenen Server an die Data Manager API von Google Ads zu senden, statt sich auf das Google-Tag im Browser des Besuchers zu verlassen. Weil die Anfrage Ihre Infrastruktur und nicht den Browser verlässt, wird sie weder von Adblockern noch von Browsereinschränkungen bei Cookies beeinträchtigt. Google empfiehlt selbst, das Tag zu behalten und die Serverseite zu ergänzen, beide über die Bestellnummer dedupliziert.
Wie sendet man Conversions serverseitig an Google Ads?
Drei übliche Wege: eine eigene Integration gegen die Data Manager API schreiben, einen GTM-Serverkontainer mit einem Google-Ads-Tag betreiben, oder einen verwalteten Konnektor nutzen. Bei DataFirefly installieren Sie den Konnektor Ihrer Plattform (PrestaShop, WooCommerce, Shopware) oder rufen unsere API auf und fügen dann einen einzigen Verbindungsschlüssel ein. Google Ads selbst wird per OAuth aus Ihrem Konto verbunden: es gibt weder Schlüssel noch Client Secret, das Sie in Ihren Shop einfügen.
Zählt Server-Side Tracking meine Google-Ads-Conversions doppelt?
Nicht, wenn die Deduplizierung eingerichtet ist. Jede Conversion trägt die Bestellnummer als Transaktions-ID, sowohl auf dem Browser-Tag als auch auf dem Server-Ereignis. Google führt beide über diese ID zusammen und zählt die Conversion einmal. Ist das Tag blockiert, kommt das Server-Ereignis trotzdem an und die Conversion wird erfasst: genau darum betreibt man beides.
Warum erreichen manche Bestellungen Google Ads nie?
Fast immer, weil die Bestellung keine Google-Click-ID trägt. Google ordnet eine Conversion über die gclid (oder gbraid und wbraid bei App-Wegen) aus der Landing-URL zu, und geht diese ID zwischen Landingpage und Bestellung verloren, gibt es nichts, woran sich der Verkauf hängen ließe. Das ist kein Fehler, und wir erfinden nie einen Wert: das Ereignis wird sauber übersprungen und im Inspector genau so ausgewiesen. Bestellungen aus der organischen Suche, aus Direktzugriffen oder aus einem anderen Kanal haben ebenfalls keine Click-ID, was normal und zu erwarten ist. Damit die Kennung den Browser überlebt, erfassen unsere Module für PrestaShop, WooCommerce und Shopware sie bereits auf der Landingpage (gclid, gbraid und wbraid) in einem First-Party-Cookie mit 90 Tagen Laufzeit und übergeben sie serverseitig an die Bestellung.
Ist Server-Side Tracking zu Google Ads DSGVO-konform?
Server-Side Tracking macht die Einwilligung nicht überflüssig. Unsere Konnektoren knüpfen sowohl die Browser- als auch die Serverebene an die Marketing-Einwilligung, und der Dispatcher prüft ein zweites Mal, bevor ein Ereignis zu Google geht. Die Consent-Mode-Signale Ihres Banners gelten weiterhin. Die Ereignisse werden in der EU (Deutschland) verarbeitet, ein AVV ist verfügbar, und das OAuth-Refresh-Token verlässt unseren Server nie. Server-Side ist ein Mechanismus für Zuverlässigkeit und Datenqualität, kein Weg an einem Einwilligungsbanner vorbei.
Funktioniert das mit Smart Bidding und Consent Mode v2?
Ja, und genau darum geht es. Smart Bidding optimiert auf die Conversions, die Google tatsächlich erhält: die zurückzuholen, die ein blockiertes Tag verloren hat, ändert, worauf der Algorithmus bietet. Consent Mode v2 bleibt unberührt: ohne Marketing-Einwilligung wird auf keiner der beiden Ebenen etwas gesendet, und unsere Cookie-Banner-Module für WordPress und PrestaShop setzen ihn nativ um. Rechnen Sie damit, dass das zurückgewonnene Volumen innerhalb eines Tages in Google Ads auftaucht, nicht sofort.
Google, Google Ads und Google Analytics sind Marken von Google LLC. DataFirefly ist nicht mit Google verbunden. Produktnamen dienen der Beschreibung der Interoperabilität.
Verlieren Sie keine Google-Ads-Conversions mehr an den Browser
Senden Sie Ihre Bestellungen serverseitig an die Data Manager API von Google Ads: einwilligungsbewusst, in der EU gehostet, mit Meta CAPI, GA4, TikTok, Pinterest und Microsoft Advertising aus demselben Ereignis.