Tracking server-side das conversões do Google Ads
Envie as conversões da sua loja para a Data Manager API do Google Ads a partir do servidor, já não do navegador: desduplicadas com a sua etiqueta Google através de um identificador de evento partilhado, condicionadas ao consentimento de marketing e tratadas na UE. Sem script do Google Ads para instalar na sua própria cloud, sem contentor GTM de servidor para configurar: uma chave de ligação, e o mesmo evento chega também ao GA4, TikTok, Pinterest, Google Ads e Microsoft Advertising.
A sua conta Google Ads liga-se por OAuth: sem chave, sem segredo de cliente, sem nada para colar na loja.
O que é o tracking server-side das conversões para o Google Ads?
O tracking server-side para o Google Ads envia a venda a partir do seu servidor para Google Ads, a interface que o Google usa agora para receber conversões. Em vez de pedir ao navegador do visitante que comunique a venda, é o seu servidor que envia a conversão diretamente. O pedido sai da sua infraestrutura, por isso um bloqueador de anúncios ou uma política de cookies do navegador não têm nada para intercetar.
Uma conversão do Google Ads precisa de um click id
É a parte que quase todos os guias saltam. O Google atribui uma venda a um anúncio através do click id que colocou no URL de destino: gclid, ou gbraid e wbraid nos percursos de app. Sem click id não há conversão atribuída, seja qual for o método de tracking. O server-side não muda essa regra; muda a fiabilidade com que o id sobrevive da página de destino até à encomenda.
É o id da encomenda que evita a contagem em duplicado
A etiqueta do navegador e o servidor enviam o mesmo id de transação para a mesma venda. O Google associa-os e guarda uma. Sem esse id partilhado, usar a etiqueta e o servidor em paralelo inflaciona as conversões declaradas.
O Consent Mode continua a aplicar-se
Mover uma tag para o servidor muda de onde parte o pedido, não o facto de precisar de autorização para o enviar. O consentimento de marketing continua a aplicar-se e verificamo-lo nas duas camadas.
Procura a visão de conjunto em vez do Google Ads em concreto? Leia o que é o tracking server-side e como funciona.
Porque é que o Google Ads mostra menos conversões do que vendeu
O pixel corre no navegador do cliente: o único elo da cadeia que não controla, e o que está sob maior pressão.
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Os bloqueadores de anúncios
impedem a etiqueta de carregar na página de confirmação da encomenda: a conversão pura e simplesmente nunca é comunicada ao Google Ads.
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O Safari ITP e os limites de cookies dos navegadores
encurtam ou apagam o cookie
_gcl_awque leva o click id do anúncio até à encomenda. -
Um click id perdido
custa-lhe a conversão inteira, não uma parte: o Google não consegue atribuir uma venda que não liga a nenhum clique.
O problema não é apenas um buraco nos relatórios. O Smart Bidding aprende com as conversões que recebe: vendas declaradas a menos significam um algoritmo a licitar sobre uma imagem parcial do que realmente converte, e a gastar em conformidade.
Uma ligação ao Google Ads gerida, sem a canalização
Instale o conector da sua plataforma ou chame a nossa API diretamente. As encomendas validadas seguem do lado do servidor para a Data Manager API, desduplicadas com a sua etiqueta Google pelo id da encomenda e condicionadas ao consentimento.
Conversões que sobrevivem ao navegador
A compra do lado do servidor parte da sua infraestrutura. Quando a etiqueta do navegador está bloqueada, é esse o evento que o Google Ads recebe.
A desduplicação tratada por nós
O conector envia o id da encomenda como id de transação
(transactionId para as compras) dos dois lados. Não tem de montar a lógica de correspondência.
Os click ids tratados como deve ser
gclid, gbraid e wbraid são validados e normalizados antes de sair, incluindo o invólucro GCL.<data e hora>. que a etiqueta Google escreve no cookie. Um valor malformado ou de preenchimento é rejeitado em vez de enviado: um único id errado degrada todas as campanhas que usam essa ação de conversão.
Nada se perde pelo caminho
Uma fila de repetição repete automaticamente os envios falhados que podem ser repetidos, para que uma falha breve de um lado ou do outro não lhe custe uma conversão.
Consentimento aplicado duas vezes
A camada do navegador não injeta nada sem consentimento de marketing e o dispatcher aplica uma segunda verificação antes de algo chegar ao Google.
Nenhuma credencial na sua loja
O Google Ads liga-se por OAuth a partir da sua conta DataFirefly, e o token de atualização fica cifrado do nosso lado. Um front-end de loja comprometido não tem nada para expor.
O Inspector para o provar
Cada evento e o seu estado por destino estão visíveis no Inspector, incluindo os ignorados por falta de click id: sabe porquê em vez de adivinhar.
Um evento, seis destinos
A mesma conversão chega também ao GA4, TikTok, Pinterest, Google Ads e Microsoft Advertising, sem construir uma segunda integração.
Ligar a sua loja ao Google Ads
Ligue o Google Ads uma vez, por OAuth
Na sua conta DataFirefly, clique em Ligar o Google Ads e escolha a conta. Depois associe cada evento à sua ação de conversão . Um evento sem ação associada é ignorado de forma limpa, nunca enviado contra a errada. da Conversions API gerado no Events Manager. Ficam guardados cifrados e nunca são enviados para a sua loja.
Instale o conector da sua plataforma
PrestaShop,
WooCommerce ou
Shopware, depois cole a sua única chave de ligação dfss_ . Em qualquer outra tecnologia, envie os seus eventos para a nossa API.
Verifique no Google Ads
Faça uma encomenda de teste a partir de um clique real num anúncio, procure no Inspector um
purchase entregue e confirme que a conversão aparece no Google Ads na ação que associou, contada uma só vez.
O seu próprio script, GTM de servidor ou conector gerido?
Três caminhos levam à mesma Data Manager API. Distinguem-se pelo que tem de manter a funcionar e por o Google ser, ou não, o único destino.
A sua própria integração
Código que escreve contra a Data Manager API: renovação de OAuth, validação dos click ids, associação das ações de conversão, repetições. Controlo total, e cada alteração futura da API é sua para acompanhar.
GTM de servidor
Um contentor GTM de servidor que aloja e configura, com uma etiqueta do Google Ads lá dentro. Controlo máximo sobre etiquetas e variáveis, e verdadeiras competências de GTM para o construir e manter.
DataFirefly
Um conector gerido: sem contentor, sem conta de cloud, uma chave. Google Ads mais Meta CAPI, GA4, TikTok, Pinterest e Microsoft Advertising a partir do mesmo evento, alojado na UE.
Quando outro caminho lhe convém mais. Se tem um programador que vai assumir a integração e o Google é o seu único canal, escrevê-la contra a Data Manager API é perfeitamente sensato. Se tem competências de GTM em casa e precisa de controlo das transformações etiqueta a etiqueta, o GTM de servidor é mais flexível do que nós. Encaixamos melhor quando quer que as conversões cheguem de forma fiável a várias plataformas sem se tornar uma equipa de infraestrutura de tracking. Veja também as nossas páginas Alternativa ao Addingwell e FAQ .
Tracking Google Ads do lado do servidor para cada plataforma de e-commerce
PrestaShop
Um módulo nativo que envia as encomendas validadas do lado do servidor, com desduplicação e gestão do consentimento integradas.
WooCommerce
Um plugin WordPress com fila de repetição, painel Activity e suporte a HPOS, que entrega as compras do lado do servidor ao Google Ads.
Shopware 6
Um plugin Shopware que cobre o mesmo funil, ligado com a mesma chave única.
Shopify
Os webhooks de encomenda do Shopify, subscritos em minutos com a mesma chave única. Nada a colocar no tema.
Num front-end headless ou numa tecnologia própria? Envie os seus eventos para a nossa API: o dispatcher trata o Google Ads e todos os outros destinos da mesma forma. Conte-nos como está montado.
Google Ads incluído em todos os planos
Uma subscrição cobre toda a sua conta e todos os seus destinos: o Google Ads não é uma opção paga. Suba de nível para mais sites e mais eventos por mês.
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Para uma loja que quer montar bem as suas conversões do Google Ads.
Faturado 390 € por ano: compromisso de 12 meses, sem reembolso proporcional.
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Faturado 3 490 € por ano: compromisso de 12 meses, sem reembolso proporcional.
Prefere testar primeiro a ligação? O plano gratuito deixa-o enviar eventos e vê-los chegar antes de subscrever.
Enviar dados ao Google, dentro do quadro europeu
O tracking server-side muda de onde parte o pedido. Não o tira do RGPD: por isso integrámos as verificações de consentimento em vez de as contornar.
Os eventos são tratados na UE antes de chegarem ao Google.
Nada dispara do lado do navegador sem consentimento de marketing, e o servidor volta a verificar.
O Google Ads liga-se por OAuth e o token de atualização está cifrado em repouso, nunca é enviado ao navegador nem à loja.
Um click id malformado ou de preenchimento é rejeitado em vez de enviado ao Google.
Um acordo de tratamento de dados que cobre este fluxo está na nossa página do DPA.
Acompanhado em tempo real na nossa Medido e monitorizado em tempo real na nossapágina de estado pública
Perguntas frequentes: tracking server-side do Google Ads
O que é o tracking server-side de conversões para o Google Ads?
É enviar a venda a partir do seu próprio servidor para a Data Manager API do Google Ads, em vez de depender da etiqueta Google que corre no navegador do visitante. Como o pedido sai da sua infraestrutura e não do navegador, não é afetado por bloqueadores de anúncios nem por restrições dos navegadores aos cookies. O Google recomenda manter a etiqueta e acrescentar o lado servidor, ambos desduplicados pelo id da encomenda.
Como se enviam conversões ao Google Ads do lado do servidor?
Três caminhos habituais: escrever a sua própria integração contra a Data Manager API, manter um contentor GTM de servidor com uma etiqueta do Google Ads, ou usar um conector gerido. Com a DataFirefly instala o conector da sua plataforma (PrestaShop, WooCommerce, Shopware) ou chama a nossa API, e depois cola uma única chave de ligação. O Google Ads liga-se por OAuth a partir da sua conta: não há chave nem segredo de cliente para colar na loja.
O tracking server-side vai contar as minhas conversões do Google Ads duas vezes?
Não, quando a desduplicação está configurada. Cada conversão leva o id da encomenda como id de transação, tanto na etiqueta do navegador como no evento de servidor. O Google associa-os por esse id e conta a conversão uma só vez. Se a etiqueta estiver bloqueada, o evento de servidor chega na mesma e a conversão fica registada: é precisamente por isso que se usam os dois.
Porque é que algumas das minhas encomendas nunca chegam ao Google Ads?
Quase sempre porque a encomenda não leva nenhum click id do Google. O Google atribui uma conversão através do gclid (ou gbraid e wbraid nos percursos de app) colocado no URL de destino, e se esse id se perder entre a página de destino e a encomenda não há nada a que ligar a venda. Não é um erro e nunca inventamos um valor: o evento é ignorado de forma limpa e mostrado como tal no Inspector. As encomendas vindas da pesquisa orgânica, do tráfego direto ou de outro canal também não têm click id, o que é normal e esperado. Para que o identificador sobreviva ao navegador, os nossos módulos para PrestaShop, WooCommerce e Shopware captam-no logo na página de destino (gclid, gbraid e wbraid) num cookie próprio guardado 90 dias, e levam-no até à encomenda a partir do servidor.
O tracking server-side para o Google Ads cumpre o RGPD?
O tracking server-side não elimina a necessidade de consentimento. Os nossos conectores condicionam a camada do navegador e a camada do servidor ao consentimento de marketing, e o dispatcher aplica uma segunda verificação antes de um evento sair para o Google. Os sinais de Consent Mode do seu banner continuam a aplicar-se. Os eventos são tratados na UE (Alemanha), está disponível um DPA, e o token de atualização OAuth nunca sai do nosso servidor. O server-side é um mecanismo de fiabilidade e de qualidade do dado, não uma forma de contornar um banner de consentimento.
Funciona com o Smart Bidding e o Consent Mode v2?
Sim, e é esse o objetivo. O Smart Bidding otimiza sobre as conversões que o Google recebe de facto: recuperar as que uma etiqueta bloqueada fazia perder muda aquilo sobre que o algoritmo licita. O Consent Mode v2 não é afetado: nada é enviado sem consentimento de marketing, em nenhuma das camadas, e os nossos módulos de banner de cookies para WordPress e PrestaShop implementam-no nativamente. Conte com um dia para ver o volume recuperado aparecer no Google Ads, não com um efeito imediato.
Google, Google Ads e Google Analytics são marcas da Google LLC. A DataFirefly não é afiliada da Google. Os nomes dos produtos são usados para descrever a interoperabilidade.
Deixe de perder conversões do Google Ads por causa do navegador
Envie as suas encomendas do lado do servidor para a Data Manager API do Google Ads: respeitador do consentimento, alojado na UE, com Meta CAPI, GA4, TikTok, Pinterest e Microsoft Advertising a partir do mesmo evento.