Tracciamento server-side delle conversioni Google Ads
Invia le conversioni del tuo negozio a la Data Manager API di Google Ads dal server, non più dal browser: deduplicate con il tuo tag Google tramite un identificatore di evento condiviso, subordinate al consenso marketing e trattate nell'UE. Nessun script Google Ads da installare sul tuo cloud, nessun contenitore GTM lato server da configurare: una chiave di connessione, e lo stesso evento raggiunge anche GA4, TikTok, Pinterest, Google Ads e Microsoft Advertising.
Il tuo account Google Ads si collega via OAuth: nessuna chiave, nessun client secret, niente da incollare nel negozio.
Cos'è il tracciamento server-side delle conversioni per Google Ads?
Il tracciamento server-side per Google Ads invia la vendita dal tuo server a Google Ads, l'interfaccia che Google usa ora per ricevere le conversioni. Invece di chiedere al browser del visitatore di segnalare la vendita, è il tuo server a inviare la conversione direttamente. La richiesta parte dalla tua infrastruttura, quindi un blocco pubblicità o una politica sui cookie del browser non hanno nulla da intercettare.
Una conversione Google Ads ha bisogno di un click id
È la parte che quasi tutte le guide saltano. Google attribuisce una vendita a un annuncio tramite il click id che ha messo nell'URL di atterraggio: gclid, oppure gbraid e wbraid per i percorsi app. Nessun click id, nessuna conversione attribuita, qualunque sia il metodo di tracciamento. Il server-side non cambia questa regola; cambia quanto affidabilmente l'id sopravvive dalla pagina di atterraggio all'ordine.
È l'id ordine a impedire il doppio conteggio
Il tag del browser e il server inviano lo stesso id di transazione per la stessa vendita. Google li abbina e ne tiene uno. Senza quell'id condiviso, usare tag e server insieme gonfia le conversioni dichiarate.
Il Consent Mode continua ad applicarsi
Spostare un tag sul server cambia da dove parte la richiesta, non il fatto che serva un'autorizzazione per inviarla. Il consenso marketing resta necessario e lo verifichiamo su entrambi i livelli.
Cerchi il quadro d'insieme invece di Google Ads in particolare? Leggi cos'è il tracciamento server-side e come funziona.
Perché Google Ads mostra meno conversioni di quante ne hai vendute
Il pixel gira nel browser del cliente: l'unico anello della catena che non controlli, e quello sotto maggiore pressione.
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Gli ad-blocker
impediscono al tag di caricarsi sulla pagina di conferma dell'ordine: la conversione semplicemente non viene mai segnalata a Google Ads.
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Safari ITP e i limiti dei browser sui cookie
accorciano o cancellano il cookie
_gcl_awche porta il click id dall'annuncio fino all'ordine. -
Un click id perduto
ti costa l'intera conversione, non una parte: Google non può attribuire una vendita che non riesce a legare a un clic.
Il problema non è solo un buco nei report. Smart Bidding impara dalle conversioni che riceve: vendite dichiarate in difetto significano un algoritmo che fa offerte su un'immagine parziale di ciò che converte davvero, e che spende di conseguenza.
Una connessione Google Ads gestita, senza l'idraulica
Installa il connettore della tua piattaforma oppure chiama direttamente la nostra API. Gli ordini convalidati partono lato server verso la Data Manager API, deduplicati con il tuo tag Google sull'id ordine e subordinati al consenso.
Conversioni che sopravvivono al browser
L'acquisto lato server parte dalla tua infrastruttura. Quando il tag del browser è bloccato, è quell'evento che Google Ads riceve.
La deduplicazione la gestiamo noi
Il connettore invia l'id ordine come id di transazione
(transactionId per gli acquisti) su entrambi i lati. Non devi cablare tu la logica di abbinamento.
I click id trattati come si deve
gclid, gbraid e wbraid sono convalidati e normalizzati prima di partire, compreso l'involucro GCL.<marca temporale>. che il tag Google scrive nel cookie. Un valore malformato o segnaposto viene rifiutato invece di essere inviato: un solo id sbagliato peggiora tutte le campagne che usano quell'azione di conversione.
Niente si perde per strada
Una coda di ritentativi riprova automaticamente gli invii falliti ripetibili, così un breve disservizio su un lato o sull'altro non ti costa una conversione.
Consenso applicato due volte
Il livello browser non inietta nulla senza consenso marketing e il dispatcher applica una seconda verifica prima che qualcosa arrivi a Google.
Nessuna credenziale nel tuo negozio
Google Ads si collega via OAuth dal tuo account DataFirefly e il refresh token è cifrato da noi. Un front-end di negozio compromesso non ha nulla da far trapelare.
L'Inspector per dimostrarlo
Ogni evento e il suo stato per destinazione sono visibili nell'Inspector, compresi quelli saltati per mancanza di click id: sai perché invece di indovinare.
Un evento, sei destinazioni
La stessa conversione raggiunge anche GA4, TikTok, Pinterest, Google Ads e Microsoft Advertising, senza costruire una seconda integrazione.
Collegare il tuo negozio a Google Ads
Collega Google Ads una volta, via OAuth
Nel tuo account DataFirefly clicca su Collega Google Ads e scegli l'account. Poi associa ogni evento alla sua azione di conversione . Un evento senza azione associata viene saltato in modo pulito, mai inviato su quella sbagliata. della Conversions API generato in Events Manager. Vengono conservati cifrati e non vengono mai inviati al tuo negozio.
Installa il connettore della tua piattaforma
PrestaShop,
WooCommerce oppure
Shopware, poi incolla la tua unica chiave di connessione dfss_ . Su qualsiasi altra tecnologia, invia i tuoi eventi alla nostra API.
Verifica in Google Ads
Effettua un ordine di prova da un vero clic pubblicitario, cerca nell'Inspector un
purchase consegnato e conferma che la conversione compare in Google Ads sotto l'azione che hai associato, contata una sola volta.
Uno script tuo, GTM lato server o connettore gestito?
Tre strade portano alla stessa Data Manager API. Si distinguono per ciò che devi far girare tu e per il fatto che Google sia o meno l'unica destinazione.
La tua integrazione
Codice che scrivi sulla Data Manager API: refresh OAuth, convalida dei click id, associazione delle azioni di conversione, ritentativi. Controllo totale, e ogni futura modifica dell'API tocca a te seguirla.
GTM lato server
Un contenitore GTM lato server che ospiti e configuri, con dentro un tag Google Ads. Controllo massimo su tag e variabili, e vere competenze GTM per costruirlo e mantenerlo.
DataFirefly
Un connettore gestito: nessun contenitore, nessun account cloud, una chiave. Google Ads più Meta CAPI, GA4, TikTok, Pinterest e Microsoft Advertising dallo stesso evento, ospitato nell'UE.
Quando un'altra strada ti conviene di più. Se hai uno sviluppatore che si occuperà dell'integrazione e Google è il tuo unico canale, scriverla da te sulla Data Manager API è del tutto sensato. Se hai competenze GTM in casa e ti serve controllo sulle trasformazioni tag per tag, il GTM lato server è più flessibile di noi. Siamo la scelta giusta quando vuoi che le conversioni arrivino in modo affidabile su più piattaforme senza diventare un team di infrastruttura di tracciamento. Vedi anche le nostre pagine Alternativa ad Addingwell e FAQ .
Tracciamento Google Ads lato server per ogni piattaforma e-commerce
PrestaShop
Un modulo nativo che invia gli ordini convalidati lato server, con deduplicazione e gestione del consenso integrate.
WooCommerce
Un plugin WordPress con coda di ritentativi, pannello Activity e supporto HPOS, che consegna gli acquisti lato server a Google Ads.
Shopware 6
Un plugin Shopware che copre lo stesso funnel, collegato con la stessa chiave unica.
Shopify
I webhook d'ordine di Shopify, sottoscritti in pochi minuti con la stessa chiave unica. Niente da mettere nel tema.
Un front-end headless o una tecnologia tua? Invia i tuoi eventi alla nostra API: il dispatcher tratta Google Ads e ogni altra destinazione allo stesso modo. Raccontaci la tua configurazione.
Google Ads incluso in ogni piano
Un abbonamento copre tutto il tuo account e tutte le sue destinazioni: Google Ads non è un'opzione a pagamento. Passa a un piano superiore per più siti e più eventi al mese.
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Per un singolo negozio che vuole impostare bene le conversioni Google Ads.
Fatturato 390 € all'anno: impegno di 12 mesi, senza rimborso proporzionale.
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Vuoi prima provare la connessione? Il piano gratuito ti lascia inviare eventi e vederli arrivare prima di abbonarti.
Inviare dati a Google, nel quadro europeo
Il tracciamento server-side cambia da dove parte la richiesta. Non ti porta fuori dal GDPR: per questo abbiamo integrato le verifiche del consenso invece di aggirarle.
Gli eventi sono trattati nell'UE prima di arrivare a Google.
Lato browser non si attiva nulla senza consenso marketing, e il server ricontrolla.
Google Ads si collega via OAuth e il refresh token è cifrato a riposo, mai inviato al browser né al negozio.
Un click id malformato o segnaposto viene rifiutato invece di essere inviato a Google.
Un accordo sul trattamento dei dati che copre questo flusso è nella nostra pagina DPA.
Monitorato in tempo reale sulla nostra Misurato e monitorato in tempo reale sulla nostrapagina di stato pubblica
Domande frequenti: tracciamento server-side per Google Ads
Cos'è il tracciamento server-side delle conversioni per Google Ads?
Significa inviare la vendita dal tuo server alla Data Manager API di Google Ads, invece di dipendere dal tag Google che gira nel browser del visitatore. Poiché la richiesta parte dalla tua infrastruttura e non dal browser, non è influenzata dai blocchi pubblicità né dalle restrizioni dei browser sui cookie. Google consiglia di tenere il tag e aggiungere il lato server, entrambi deduplicati sull'id ordine.
Come si inviano le conversioni a Google Ads lato server?
Tre strade abituali: scrivere una tua integrazione sulla Data Manager API, far girare un contenitore GTM lato server con un tag Google Ads dentro, oppure usare un connettore gestito. Con DataFirefly installi il connettore della tua piattaforma (PrestaShop, WooCommerce, Shopware) oppure chiami la nostra API, poi incolli un'unica chiave di connessione. Google Ads si collega via OAuth dal tuo account: non c'è né chiave né client secret da incollare nel negozio.
Il tracciamento server-side conterà due volte le mie conversioni Google Ads?
Non se la deduplicazione è configurata. Ogni conversione porta l'id ordine come id di transazione, sia sul tag del browser sia sull'evento server. Google li abbina su quell'id e conta la conversione una sola volta. Se il tag è bloccato, l'evento server arriva comunque e la conversione viene registrata: è esattamente il motivo per cui si usano entrambi.
Perché alcuni dei miei ordini non arrivano mai a Google Ads?
Quasi sempre perché l'ordine non porta alcun click id Google. Google attribuisce una conversione tramite il gclid (oppure gbraid e wbraid per i percorsi app) messo nell'URL di atterraggio, e se quell'id si perde tra la pagina di atterraggio e l'ordine non c'è nulla a cui legare la vendita. Non è un errore e non inventiamo mai un valore: l'evento viene saltato in modo pulito e mostrato come tale nell'Inspector. Anche gli ordini che arrivano dalla ricerca organica, dal traffico diretto o da un altro canale non hanno click id, il che è normale e atteso. Perché l'identificatore sopravviva al browser, i nostri moduli per PrestaShop, WooCommerce e Shopware lo catturano già nella pagina di atterraggio (gclid, gbraid e wbraid) in un cookie di prima parte conservato 90 giorni, e lo portano fino all'ordine dal server.
Il tracciamento server-side verso Google Ads è conforme al GDPR?
Il tracciamento server-side non elimina la necessità del consenso. I nostri connettori subordinano sia il livello browser sia il livello server al consenso marketing, e il dispatcher applica una seconda verifica prima che un evento parta verso Google. I segnali di Consent Mode del tuo banner continuano ad applicarsi. Gli eventi sono trattati nell'UE (Germania), è disponibile un DPA, e il refresh token OAuth non lascia mai il nostro server. Il server-side è un meccanismo di affidabilità e di qualità del dato, non un modo per aggirare un banner di consenso.
Funziona con Smart Bidding e Consent Mode v2?
Sì, ed è proprio il punto. Smart Bidding ottimizza sulle conversioni che Google riceve davvero: recuperare quelle che un tag bloccato faceva perdere cambia ciò su cui l'algoritmo fa offerte. Consent Mode v2 non ne risente: senza consenso marketing non parte nulla, su nessuno dei due livelli, e i nostri moduli di banner cookie per WordPress e PrestaShop lo implementano nativamente. Conta un giorno per vedere il volume recuperato comparire in Google Ads, non un effetto immediato.
Google, Google Ads e Google Analytics sono marchi di Google LLC. DataFirefly non è affiliata a Google. I nomi dei prodotti sono usati per descrivere l'interoperabilità.
Smetti di perdere conversioni Google Ads a causa del browser
Invia i tuoi ordini lato server alla Data Manager API di Google Ads: rispettoso del consenso, ospitato nell'UE, con Meta CAPI, GA4, TikTok, Pinterest e Microsoft Advertising dallo stesso evento.