Serverseitiges Conversion-Tracking für Microsoft Advertising
Ihre Conversions verlassen Ihren Server Richtung Microsoft Conversions API, gestützt auf Ihr UET-Tag. Der Kauf wird durch die bestätigte Bestellung ausgelöst.
Eine nützliche Besonderheit: Microsoft akzeptiert ein offenes Ereignisvokabular. Unsere Namen gehen unverändert durch und knüpfen an die Conversion-Ziele an, die Sie in Ihrem Konto definiert haben: keines unserer 28 Ereignisse fällt mangels offiziellem Namen weg.
Wo ein Shop seine Microsoft-Conversions verliert
Das UET-Tag hat dieselben Schwächen wie jedes Browser-Tag, bei einem Publikum, das oft überdurchschnittlich gut konvertiert.
Ein Publikum, das schlecht gemessen wird
Bing-Traffic konvertiert oft gut und wird oft schlecht gemessen: Firmenrechner, auf denen Edge und Bing Standard sind, filtern Skripte auch am stärksten.
Der Kauf hängt an einer Seite
Wie überall: Lädt die Bestätigungsseite nicht, existiert die Conversion für Microsoft nicht, während die Bestellung sehr wohl existiert.
Nie erreichte Ziele
Ihre Conversion-Ziele warten auf ein Ereignis, das nicht kommt. Automatisierte Gebote lernen dann auf einem Bruchteil Ihrer Verkäufe.
Drei Schritte, und eine Freischaltung zu beantragen
Die Installation ist dieselbe wie bei den anderen Zielen. Der einzige Unterschied kommt von Microsoft, nicht von uns.
1: Konnektor installieren
Das PrestaShop-Modul, das WooCommerce-Plugin oder die Shopware-Erweiterung, aus Ihrer Konsole geladen.
2: Zugang bei Microsoft beantragen
Die Conversions API ist noch ein Pilotprogramm: Der Zugang wird beim Microsoft-Kundenbetreuer beantragt. Das ist der einzige Schritt, den wir Ihnen nicht abnehmen können.
3: Tag-ID und Token einfügen
Beide finden sich auf demselben Bildschirm unter Conversions → Ihr UET-Tag → „Use Conversions API“.
Was Microsoft erhält
Der Ereignisname geht UNVERÄNDERT durch: Sie entscheiden in Ihrem Konto, welche Namen als Conversion zählen. Die Tabelle unten listet einen zusätzlichen Hinweis, den „Seitentyp“, für dynamisches Remarketing gesendet, wo er Sinn ergibt, und sonst weggelassen, nie geraten.
| Unser Name | Name bei der Plattform |
|---|---|
page_view | home |
view_content | product |
view_item_list | category |
select_item | product |
add_to_cart | cart |
view_cart | cart |
purchase | purchase |
search | searchresults |
Was Sie wissen sollten, bevor Sie darauf bauen
Zwei Besonderheiten, eine einschränkend und eine zu Ihrem Vorteil.
Der Zugang steht nicht allen offen
Das Programm ist ein Pilot, der Zugang wird beim Kundenbetreuer beantragt. Wir schreiben es hier, damit Sie es vor der Anmeldung bei uns wissen und nicht danach.
Dafür fällt kein Ereignis weg
Anders als Meta, TikTok und Pinterest akzeptiert Microsoft ein offenes Vokabular: Unsere 28 Namen gehen unverändert durch und knüpfen an die Conversion-Ziele in Ihrem Konto an. Es ist das einzige Ziel, bei dem nichts mangels offiziellem Namen liegen bleibt.
Was die Konsole Ihnen zu diesem Ziel zeigt
Ein Argument, das wir führen können, weil es die Seite gibt: Sie müssen uns nicht glauben, Sie sehen nach.
Jedes Ereignis, mit der Antwort der Plattform
Der Inspector listet, was hinausging, was das Ziel damit gemacht hat, und den genauen Grund einer Ablehnung. Eine ungültige Kennung oder ein abgelaufenes Token liest sich im Klartext, am selben Tag.
Die Kennungsabdeckung
Wie viele Ihrer Ereignisse genug trugen, um die Conversion einer Person zuzuordnen. Das entscheidet über die Zuordnungsqualität und damit über den ROAS, den Sie beim Werbetreibenden lesen.
Die Zeiträume ohne Versand
Die teuerste und leiseste Anomalie: Ein leeres Dashboard liest sich wie eine schlechte Woche, nie wie ein Ausfall. Die Konsole benennt sie.
Was Sie brauchen
Zwei Werte, auf demselben Bildschirm Ihres Microsoft-Advertising-Kontos.
Die UET-Tag-ID
Microsoft Advertising → Conversions → Ihr UET-Tag → „Use Conversions API“.
Das Authentifizierungstoken
Neben der ID auf demselben Bildschirm. Kein OAuth-Fluss hier: ein einzelnes statisches Token je Tag.
⚠ Eine Freischaltung im Programm
Die Conversions API von Microsoft ist noch ein Pilotprogramm: Der Zugang wird beim Microsoft-Kundenbetreuer beantragt. Wir sagen es hier, statt es Sie nach der Anmeldung entdecken zu lassen.
Was unsere Infrastruktur nicht verlässt
Ein Produkt, das Kundendaten verarbeitet, schuldet Ihnen die Aussage, wo es aufhört.
Kennungen werden vor dem Senden gehasht
Bei uns normalisiert und dann gehasht: Das Ziel erhält einen Fingerabdruck, nie die E-Mail-Adresse oder die Telefonnummer.
Die Einwilligung entscheidet, auch serverseitig
Jedes Ereignis trägt den von Ihrem Banner erfassten Zustand. Eine Ablehnung bleibt eine Ablehnung: der Weg über den Server umgeht nichts.
In der Europäischen Union gehostet
Dispatcher, Datenbank und Konsole stehen in Deutschland. Ihre Token sind verschlüsselt gespeichert und erscheinen nie wieder im Klartext in einer Seite.
Einfach zu installieren, ohne Zusatzkosten
Eine Entwurfsentscheidung, kein Verkaufsversprechen: Es gibt nichts zu hosten und nichts, das man Stufe für Stufe freischalten müsste.
Ein Modul wie jedes andere
Der Konnektor wird installiert wie jede andere Erweiterung Ihres Shops. Nichts zu hosten: kein Container zu mieten, kein Server zu pflegen, keine Subdomain einzurichten.
Alle Ziele, in jedem Tarif
Auch im kostenlosen. Die Tarife unterscheiden sich nur durch die Zahl der Websites und Ereignisse, kein Ziel ist einer Stufe vorbehalten, was sonst üblich ist.
Der Einstieg kostet nichts
Der kostenlose Tarif deckt eine Website und 10 000 Ereignisse im Monat ab, ohne Karte. Nichts bricht, wenn Sie das Kontingent überschreiten.
Questions fréquentes
Brauche ich das UET-Tag weiterhin?
Ja. Die Conversions API stützt sich auf Ihr bestehendes UET-Tag: Dessen ID leitet die Ereignisse. Beide ergänzen sich, sie ersetzen einander nicht.
Wie werden meine Ereignisse zu Conversions?
Sie legen in Ihrem Microsoft-Konto Conversion-Ziele an, die nach unseren Ereignissen benannt sind: purchase, lead oder beliebig. Da der Name unverändert durchgeht, ist die Zuordnung direkt.
Warum sprechen Sie von einem Pilotprogramm?
Weil es heute eines ist, und es nach der Anmeldung zu entdecken wäre eine unangenehme Überraschung. Der Zugang wird beim Microsoft-Kundenbetreuer beantragt.
Was passiert, wenn das Token abläuft?
Der Inspector zeigt die Ablehnung mit der genauen Meldung von Microsoft, und die Signalgesundheit meldet sie als zu behandelnde Anomalie. Sie entdecken es nicht erst beim Monatsabschluss.
Der nächste logische Schritt
Den Konnektor im Shop installieren, wissen was er misst, und prüfen was wirklich hinausging.
PrestaShop-Modul
Die Installation in einem PrestaShop-Shop, Schritt für Schritt.
WooCommerce-Plugin
Die Installation in WordPress und WooCommerce.
Shopware-Erweiterung
Die Installation in Shopware 6.
Was wir messen
Die 28 Ereignisse im Klartext, und was eine Website ohne Shop sieht.
Insights: das Dashboard
Wo Sie prüfen, was hinausging und was das Ziel damit gemacht hat.
Alle Ziele
Die sieben Plattformen, an die ein Ereignis gehen kann.
Dieses Ziel in wenigen Minuten anbinden
Der kostenlose Tarif enthält alle Ziele. Ohne Bindung, ohne Karte.