Tracking server-side das conversões Microsoft Advertising
As suas conversões saem do seu servidor para a API de Conversões da Microsoft, apoiada na sua etiqueta UET. A compra é despoletada pela encomenda validada.
Uma particularidade útil: a Microsoft aceita um vocabulário de eventos aberto. Os nossos nomes passam tal como estão e ligam-se aos objetivos de conversão que definiu na sua conta: nenhum dos nossos 28 eventos é descartado por falta de nome oficial.
Onde uma loja perde as suas conversões Microsoft
A etiqueta UET tem as mesmas fragilidades de qualquer etiqueta de navegador, com um público que muitas vezes converte acima da média.
Um público mal medido
O tráfego do Bing converte muitas vezes bem e mede-se muitas vezes mal: os postos de trabalho de empresa, onde o Edge e o Bing são o padrão, são também os que mais filtram scripts.
A compra depende de uma página
Como noutros lados: se a página de confirmação não carregar, a conversão não existe para a Microsoft, embora a encomenda exista mesmo.
Objetivos nunca alcançados
Os seus objetivos de conversão esperam um evento que não chega. As licitações automáticas aprendem então com uma fração das suas vendas.
Três passos, e uma inscrição a pedir
A instalação é a mesma dos outros destinos. A única diferença vem da Microsoft, não de nós.
1: Instalar o conector
O módulo PrestaShop, o plugin WooCommerce ou a extensão Shopware, descarregados da sua consola.
2: Pedir o acesso à Microsoft
A API de Conversões é ainda um programa piloto: o acesso pede-se ao seu gestor de conta Microsoft. É o único passo que não podemos dar por si.
3: Colar o identificador da etiqueta e o token
Ambos estão no mesmo ecrã, em Conversões → a sua etiqueta UET → «Use Conversions API».
O que a Microsoft recebe
O nome do evento passa TAL COMO ESTÁ: é o senhor que decide, na sua conta, que nomes contam como conversão. A tabela abaixo lista uma pista adicional, o «tipo de página», enviada para o remarketing dinâmico quando faz sentido, e omitida caso contrário, nunca adivinhada.
| O nosso nome | Nome na plataforma |
|---|---|
page_view | home |
view_content | product |
view_item_list | category |
select_item | product |
add_to_cart | cart |
view_cart | cart |
purchase | purchase |
search | searchresults |
O que saber antes de contar com isto
Duas particularidades, uma limitativa e outra a seu favor.
O acesso não está aberto a todos
O programa é piloto e o acesso obtém-se junto do seu gestor de conta. Escrevemo-lo aqui para que o saiba antes de se inscrever connosco, e não depois.
Em contrapartida, nenhum evento é descartado
Ao contrário da Meta, da TikTok e do Pinterest, a Microsoft aceita um vocabulário aberto: os nossos 28 nomes passam tal como estão e ligam-se aos objetivos de conversão que definir na sua conta. É o único destino onde nada fica de fora por falta de nome oficial.
O que a consola lhe mostrará para este destino
Um argumento que podemos sustentar porque a página existe: não tem de acreditar em nós, olha.
Cada evento, com a resposta da plataforma
O Inspector lista o que saiu, o que o destino fez com isso e o motivo exato de uma recusa. Um identificador inválido ou um token expirado leem-se em claro, no próprio dia.
A cobertura dos identificadores
Quantos dos seus eventos levavam com que ligar a conversão a uma pessoa. É isso que decide a qualidade de correspondência e, portanto, o ROAS que lerá no anunciante.
Os períodos em que nada saiu
A anomalia mais dispendiosa e a mais discreta: um painel vazio lê-se como uma semana fraca, nunca como uma avaria. A consola nomeia-os.
O que precisa
Dois valores, no mesmo ecrã da sua conta Microsoft Advertising.
O identificador da etiqueta UET
Microsoft Advertising → Conversões → a sua etiqueta UET → «Use Conversions API».
O token de autenticação
Mostrado ao lado do identificador, no mesmo ecrã. Aqui não há fluxo OAuth: um token estático por etiqueta.
⚠ Uma inscrição no programa
A API de Conversões da Microsoft é ainda um programa piloto: o acesso pede-se ao seu gestor de conta. Dizemo-lo aqui em vez de o deixar descobrir depois da inscrição.
O que não sai da nossa infraestrutura
Um produto que manipula dados de clientes deve dizer onde para.
Os identificadores são cifrados antes do envio
Normalizados e depois cifrados aqui: o destino recebe uma impressão, nunca o endereço de e-mail ou o número de telefone.
O consentimento decide, também do lado do servidor
Cada evento leva o estado registado pelo seu banner. Uma recusa continua a ser uma recusa: passar pelo servidor não contorna nada.
Alojado na União Europeia
O dispatcher, a base de dados e a consola estão na Alemanha. Os seus tokens são cifrados em repouso e nunca reaparecem em claro numa página.
Simples de instalar, e sem custo acrescentado
É uma opção de conceção, não uma promessa comercial: não há nada para alojar nem nada para desbloquear plano a plano.
Um módulo, como os outros
O conector instala-se como qualquer outra extensão da sua loja. Nada para alojar: nenhum contentor para alugar, nenhum servidor para manter, nenhum subdomínio para configurar.
Todos os destinos, em todos os planos
Incluindo o gratuito. Os planos diferem apenas no número de sites e de eventos: nenhum destino está reservado a um patamar, embora seja o hábito.
Começar não custa nada
O plano gratuito cobre um site e 10 000 eventos por mês, sem cartão. Nada quebra se ultrapassar a quota.
Questions fréquentes
A etiqueta UET continua a ser necessária?
Sim. A API de Conversões apoia-se na sua etiqueta UET existente: é o identificador dela que encaminha os eventos. As duas completam-se, não se substituem.
Como é que os meus eventos se tornam conversões?
Cria, na sua conta Microsoft, objetivos de conversão com o nome dos nossos eventos: purchase, lead ou outro qualquer. Como o nome passa tal como está, a correspondência é direta.
Porque falam de um programa piloto?
Porque hoje é um, e descobri-lo depois de se inscrever seria uma má surpresa. O acesso pede-se ao gestor de conta Microsoft.
O que acontece se o token expirar?
O Inspector mostra a recusa com a mensagem exata da Microsoft, e a saúde do sinal reporta-a como anomalia a tratar. Não o descobre no balanço mensal.
O passo seguinte
Instalar o conector na sua loja, saber o que mede e verificar o que saiu realmente.
Módulo PrestaShop
A instalação numa loja PrestaShop, passo a passo.
Plugin WooCommerce
A instalação em WordPress e WooCommerce.
Extensão Shopware
A instalação em Shopware 6.
O que medimos
Os 28 eventos em claro, e o que vê um site sem loja.
Insights: o painel
Onde verifica o que saiu e o que o destino fez com isso.
Todos os destinos
As sete plataformas para onde um mesmo evento pode ir.
Ligue este destino em poucos minutos
O plano gratuito inclui todos os destinos. Sem compromisso e sem cartão.