Tracciamento server-side delle conversioni Microsoft Advertising
Le sue conversioni partono dal suo server verso l'API Conversions di Microsoft, appoggiata al suo tag UET. L'acquisto è attivato dall'ordine convalidato.
Una particolarità utile: Microsoft accetta un vocabolario di eventi aperto. I nostri nomi passano tali e quali e si agganciano agli obiettivi di conversione che ha definito nel suo account: nessuno dei nostri 28 eventi viene scartato per mancanza di nome ufficiale.
Dove un negozio perde le sue conversioni Microsoft
Il tag UET ha le stesse fragilità di qualsiasi tag di browser, con un pubblico che spesso converte meglio della media.
Un pubblico misurato male
Il traffico Bing converte spesso bene e si misura spesso male: le postazioni aziendali, dove Edge e Bing sono predefiniti, sono anche quelle che filtrano di più gli script.
L'acquisto dipende da una pagina
Come altrove: se la pagina di conferma non si carica, la conversione non esiste per Microsoft, mentre l'ordine esiste eccome.
Obiettivi mai raggiunti
I suoi obiettivi di conversione aspettano un evento che non arriva. Le offerte automatiche imparano allora su una frazione delle sue vendite.
Tre passaggi, e un'iscrizione da chiedere
L'installazione è la stessa delle altre destinazioni. L'unica differenza viene da Microsoft, non da noi.
1: Installare il connettore
Il modulo PrestaShop, il plugin WooCommerce o l'estensione Shopware, scaricati dalla sua console.
2: Chiedere l'accesso a Microsoft
L'API Conversions è ancora un programma pilota: l'accesso si richiede al suo gestore account Microsoft. È l'unico passaggio che non possiamo fare al posto suo.
3: Incollare l'identificativo del tag e il token
Si trovano entrambi sulla stessa schermata, in Conversioni → il suo tag UET → «Use Conversions API».
Cosa riceve Microsoft
Il nome dell'evento passa TALE E QUALE: è lei a decidere, nel suo account, quali nomi contano come conversione. La tabella qui sotto elenca un indizio in più, il «tipo di pagina», inviato per il remarketing dinamico quando ha senso, e omesso altrimenti, mai indovinato.
| Il nostro nome | Nome presso la piattaforma |
|---|---|
page_view | home |
view_content | product |
view_item_list | category |
select_item | product |
add_to_cart | cart |
view_cart | cart |
purchase | purchase |
search | searchresults |
Cosa sapere prima di contarci
Due particolarità, una vincolante e una a suo favore.
L'accesso non è aperto a tutti
Il programma è pilota e l'accesso si ottiene tramite il gestore account. Lo scriviamo qui perché lo sappia prima di iscriversi da noi, e non dopo.
In compenso, nessun evento viene scartato
A differenza di Meta, TikTok e Pinterest, Microsoft accetta un vocabolario aperto: i nostri 28 nomi passano tali e quali e si agganciano agli obiettivi di conversione che definisce nel suo account. È l'unica destinazione dove nulla resta fuori per mancanza di nome ufficiale.
Cosa le mostrerà la console per questa destinazione
Un argomento che possiamo sostenere perché la pagina esiste: non deve crederci sulla parola, guarda.
Ogni evento, con la risposta della piattaforma
L'Inspector elenca cosa è partito, cosa la destinazione ne ha fatto e il motivo esatto di un rifiuto. Un identificativo non valido o un token scaduto si leggono in chiaro, lo stesso giorno.
La copertura degli identificativi
Quanti dei suoi eventi portavano di che ricollegare la conversione a una persona. È ciò che decide la qualità dell'abbinamento, quindi il ROAS che leggerà presso l'inserzionista.
I periodi in cui non è partito nulla
L'anomalia più costosa e la più discreta: una dashboard vuota si legge come una brutta settimana, mai come un guasto. La console li nomina.
Cosa le serve
Due valori, sulla stessa schermata del suo account Microsoft Advertising.
L'identificativo del tag UET
Microsoft Advertising → Conversioni → il suo tag UET → «Use Conversions API».
Il token di autenticazione
Mostrato accanto all'identificativo, sulla stessa schermata. Qui non c'è flusso OAuth: un token statico per tag.
⚠ Un'iscrizione al programma
L'API Conversions di Microsoft è ancora un programma pilota: l'accesso si richiede al suo gestore account. Lo diciamo qui invece di lasciarglielo scoprire dopo l'iscrizione.
Ciò che non lascia la nostra infrastruttura
Un prodotto che tratta dati di clienti deve dire dove si ferma.
Gli identificativi sono cifrati prima dell'invio
Normalizzati e poi cifrati da noi: la destinazione riceve un'impronta, mai l'indirizzo e-mail o il numero di telefono.
Il consenso decide, anche lato server
Ogni evento porta lo stato registrato dal suo banner. Un rifiuto resta un rifiuto: passare dal server non aggira nulla.
Ospitato nell'Unione europea
Il dispatcher, il database e la console sono in Germania. I suoi token sono cifrati a riposo e non ricompaiono mai in chiaro in una pagina.
Semplice da installare, senza costi aggiuntivi
È una scelta di progetto, non una promessa commerciale: non c'è nulla da ospitare né nulla da sbloccare piano per piano.
Un modulo, come gli altri
Il connettore si installa come qualsiasi altra estensione del suo negozio. Nulla da ospitare: nessun contenitore da affittare, nessun server da mantenere, nessun sottodominio da configurare.
Tutte le destinazioni, in tutti i piani
Anche in quello gratuito. I piani differiscono solo per il numero di siti e di eventi: nessuna destinazione è riservata a un livello, benché sia la prassi.
Iniziare non costa nulla
Il piano gratuito copre un sito e 10 000 eventi al mese, senza carta. Nulla si rompe se supera la soglia.
Questions fréquentes
Il tag UET resta necessario?
Sì. L'API Conversions si appoggia al suo tag UET esistente: è il suo identificativo a instradare gli eventi. I due si completano, non si sostituiscono.
Come diventano conversioni i miei eventi?
Lei crea, nel suo account Microsoft, obiettivi di conversione con il nome dei nostri eventi: purchase, lead o altri. Poiché il nome passa tale e quale, la corrispondenza è diretta.
Perché parlate di programma pilota?
Perché a oggi lo è, e scoprirlo dopo essersi iscritti sarebbe una brutta sorpresa. L'accesso si richiede al gestore account Microsoft.
Cosa succede se il token scade?
L'Inspector mostra il rifiuto con il messaggio esatto di Microsoft, e la salute del segnale lo segnala come anomalia da trattare. Non lo scopre al bilancio mensile.
Il passo successivo
Installare il connettore sul suo negozio, sapere cosa misura e verificare cosa è partito davvero.
Modulo PrestaShop
L'installazione su un negozio PrestaShop, passo per passo.
Plugin WooCommerce
L'installazione su WordPress e WooCommerce.
Estensione Shopware
L'installazione su Shopware 6.
Cosa misuriamo
I 28 eventi in chiaro, e cosa vede un sito senza negozio.
Insights: la dashboard
Dove verifica cosa è partito e cosa la destinazione ne ha fatto.
Tutte le destinazioni
Le sette piattaforme verso cui può andare uno stesso evento.
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