Seguimiento server-side de las conversiones de Microsoft Advertising
Sus conversiones salen de su servidor hacia la API de Conversiones de Microsoft, apoyada en su etiqueta UET. La compra la dispara el pedido validado.
Una particularidad útil: Microsoft acepta un vocabulario de eventos abierto. Nuestros nombres pasan tal cual y se enganchan a los objetivos de conversión que usted definió en su cuenta: ninguno de nuestros 28 eventos se descarta por falta de nombre oficial.
Dónde pierde una tienda sus conversiones de Microsoft
La etiqueta UET tiene las mismas fragilidades que cualquier etiqueta de navegador, con un público que suele convertir mejor que la media.
Un público que se mide mal
El tráfico de Bing suele convertir bien y medirse mal: los equipos de empresa, donde Edge y Bing son el estándar, son también los que más filtran los scripts.
La compra depende de una página
Como en otros sitios: si la página de confirmación no se carga, la conversión no existe para Microsoft, aunque el pedido sí exista.
Objetivos nunca alcanzados
Sus objetivos de conversión esperan un evento que no llega. Las pujas automáticas aprenden entonces con una fracción de sus ventas.
Tres pasos, y una inscripción que solicitar
La instalación es la misma que para los demás destinos. La única diferencia viene de Microsoft, no de nosotros.
1: Instalar el conector
El módulo PrestaShop, el plugin WooCommerce o la extensión Shopware, descargados desde su consola.
2: Pedir el acceso a Microsoft
La API de Conversiones sigue siendo un programa piloto: el acceso se solicita a su gestor de cuenta de Microsoft. Es el único paso que no podemos dar por usted.
3: Pegar el identificador de etiqueta y el token
Ambos están en la misma pantalla, en Conversiones → su etiqueta UET → «Use Conversions API».
Lo que recibe Microsoft
El nombre del evento pasa TAL CUAL: es usted quien decide, en su cuenta, qué nombres cuentan como conversión. La tabla siguiente enumera una pista adicional, el «tipo de página», enviada para el remarketing dinámico cuando tiene sentido, y omitida en caso contrario, nunca adivinada.
| Nuestro nombre | Nombre en la plataforma |
|---|---|
page_view | home |
view_content | product |
view_item_list | category |
select_item | product |
add_to_cart | cart |
view_cart | cart |
purchase | purchase |
search | searchresults |
Lo que conviene saber antes de contar con ello
Dos particularidades, una restrictiva y otra a su favor.
El acceso no está abierto a todos
El programa es piloto y el acceso se obtiene a través de su gestor de cuenta. Lo escribimos aquí para que lo sepa antes de darse de alta con nosotros, y no después.
En cambio, no se descarta ningún evento
A diferencia de Meta, TikTok y Pinterest, Microsoft acepta un vocabulario abierto: nuestros 28 nombres pasan tal cual y se enganchan a los objetivos de conversión que defina en su cuenta. Es el único destino donde nada se queda fuera por falta de nombre oficial.
Lo que la consola le mostrará para este destino
Un argumento que podemos sostener porque la página existe: no tiene que creernos, lo mira.
Cada evento, con la respuesta de la plataforma
El Inspector lista lo que salió, lo que el destino hizo con ello y el motivo exacto de un rechazo. Un identificador inválido o un token caducado se leen en claro, el mismo día.
La cobertura de identificadores
Cuántos de sus eventos llevaban con qué vincular la conversión a una persona. Eso decide la calidad de emparejamiento y, por tanto, el ROAS que leerá en el anunciante.
Los periodos en que no salió nada
La anomalía más costosa y la más discreta: un panel vacío se lee como una mala semana, nunca como una avería. La consola los nombra.
Lo que necesita
Dos valores, en la misma pantalla de su cuenta de Microsoft Advertising.
El identificador de etiqueta UET
Microsoft Advertising → Conversiones → su etiqueta UET → «Use Conversions API».
El token de autenticación
Mostrado junto al identificador, en la misma pantalla. Aquí no hay flujo OAuth: un token estático por etiqueta.
⚠ Una inscripción en el programa
La API de Conversiones de Microsoft sigue siendo un programa piloto: el acceso se solicita a su gestor de cuenta. Lo decimos aquí en vez de dejar que lo descubra tras darse de alta.
Lo que no sale de nuestra infraestructura
Un producto que maneja datos de clientes debe decir dónde se detiene.
Los identificadores se cifran antes del envío
Normalizados y luego cifrados aquí: el destino recibe una huella, nunca el correo electrónico ni el teléfono.
El consentimiento decide, también del lado del servidor
Cada evento lleva el estado registrado por su banner. Un rechazo sigue siendo un rechazo: pasar por el servidor no elude nada.
Alojado en la Unión Europea
El dispatcher, la base de datos y la consola están en Alemania. Sus tokens se cifran en reposo y no vuelven a aparecer en claro en ninguna página.
Sencillo de instalar y sin coste añadido
Es una decisión de diseño, no una promesa comercial: no hay nada que alojar ni nada que desbloquear plan a plan.
Un módulo, como los demás
El conector se instala como cualquier otra extensión de su tienda. Nada que alojar: ningún contenedor que alquilar, ningún servidor que mantener, ningún subdominio que configurar.
Todos los destinos, en todos los planes
Incluido el gratuito. Los planes solo se diferencian por el número de sitios y de eventos: ningún destino está reservado a un nivel, aunque sea lo habitual.
Empezar no cuesta nada
El plan gratuito cubre un sitio y 10 000 eventos al mes, sin tarjeta. Nada se rompe si supera la cuota.
Questions fréquentes
¿Sigue siendo necesaria la etiqueta UET?
Sí. La API de Conversiones se apoya en su etiqueta UET existente: es su identificador el que enruta los eventos. Ambas se complementan, no se sustituyen.
¿Cómo se convierten mis eventos en conversiones?
Usted crea, en su cuenta de Microsoft, objetivos de conversión con el nombre de nuestros eventos: purchase, lead o cualquier otro. Como el nombre pasa tal cual, la correspondencia es directa.
¿Por qué hablan de un programa piloto?
Porque a día de hoy lo es, y descubrirlo tras darse de alta sería una mala sorpresa. El acceso se solicita a su gestor de cuenta de Microsoft.
¿Qué ocurre si el token caduca?
El Inspector muestra el rechazo con el mensaje exacto de Microsoft, y la salud de la señal lo reporta como anomalía a tratar. No lo descubre en el balance mensual.
El paso siguiente
Instalar el conector en su tienda, saber qué mide y comprobar qué salió realmente.
Módulo PrestaShop
La instalación en una tienda PrestaShop, paso a paso.
Plugin WooCommerce
La instalación en WordPress y WooCommerce.
Extensión Shopware
La instalación en Shopware 6.
Qué medimos
Los 28 eventos en claro, y lo que ve un sitio sin tienda.
Insights: el panel
Donde comprueba lo que salió y lo que el destino hizo con ello.
Todos los destinos
Las siete plataformas a las que puede ir un mismo evento.
Conecte este destino en unos minutos
El plan gratuito incluye todos los destinos. Sin compromiso y sin tarjeta.