Microsoft Advertising Conversions API (UET)

Śledzenie konwersji Microsoft Advertising po stronie serwera

Twoje konwersje wychodzą z Twojego serwera do API konwersji Microsoftu, opartego na Twoim tagu UET. Zakup wyzwala zatwierdzone zamówienie.

Użyteczna osobliwość: Microsoft przyjmuje otwarty słownik zdarzeń. Nasze nazwy przechodzą bez zmian i podpinają się pod cele konwersji zdefiniowane w Twoim koncie: żadne z naszych 28 zdarzeń nie odpada z braku oficjalnej nazwy.

Załóż konto Zobacz, co jest wysyłane

Wysyłane z Twojego serwera Identyfikatory hashowane przed wysyłką Hostowane w UE

Droga zakupu

Twój sklep Zatwierdzone zamówienie wyzwala wysyłkę

Dispatcher DataFirefly Zgoda sprawdzona, identyfikatory zahaszowane

Conversions API (UET) Nazwa zdarzenia przechodzi bez zmian do Twoich celów

purchase lead subscribe your own names

Problem

Gdzie sklep traci konwersje z Microsoftu

Tag UET ma te same słabości co każdy tag przeglądarkowy, przy odbiorcach, którzy często konwertują lepiej od średniej.

Odbiorcy mierzeni źle

Ruch z Binga często dobrze konwertuje i często jest źle mierzony: komputery firmowe, gdzie Edge i Bing są domyślne, najmocniej filtrują skrypty.

Zakup zależy od strony

Jak gdzie indziej: jeśli strona potwierdzenia się nie wczyta, konwersja dla Microsoftu nie istnieje, choć zamówienie istnieje jak najbardziej.

Cele nigdy nieosiągnięte

Twoje cele konwersji czekają na zdarzenie, które nie przychodzi. Automatyczne stawki uczą się wtedy na ułamku Twojej sprzedaży.

Instalacja

Trzy kroki i jedno zgłoszenie do złożenia

Instalacja jest taka sama jak przy pozostałych miejscach docelowych. Jedyna różnica pochodzi od Microsoftu, nie od nas.

1: Zainstaluj konektor

Moduł PrestaShop, wtyczka WooCommerce albo rozszerzenie Shopware, pobrane z konsoli.

2: Poproś Microsoft o dostęp

API konwersji to wciąż program pilotażowy: o dostęp prosi się opiekuna konta Microsoft. To jedyny krok, którego nie zrobimy za Ciebie.

3: Wklej identyfikator tagu i token

Oba są na tym samym ekranie, w Konwersje → Twój tag UET → „Use Conversions API”.

Odpowiedniki

Co dostaje Microsoft

Nazwa zdarzenia przechodzi BEZ ZMIAN: to Ty decydujesz w swoim koncie, które nazwy liczą się jako konwersja. Tabela poniżej pokazuje dodatkową wskazówkę, „typ strony”, wysyłaną dla remarketingu dynamicznego tam, gdzie ma sens, i pomijaną w przeciwnym razie, nigdy zgadywaną.

Nasza nazwa	Nazwa u platformy
`page_view`	`home`
`view_content`	`product`
`view_item_list`	`category`
`select_item`	`product`
`add_to_cart`	`cart`
`view_cart`	`cart`
`purchase`	`purchase`
`search`	`searchresults`

Ograniczenia

Co warto wiedzieć, zanim na tym oprzesz

Dwie osobliwości, jedna ograniczająca i jedna na Twoją korzyść.

Dostęp nie jest otwarty dla wszystkich

Program jest pilotażowy, a dostęp uzyskuje się przez opiekuna konta. Piszemy to tutaj, żebyś wiedział przed rejestracją u nas, a nie po.

W zamian żadne zdarzenie nie odpada

W odróżnieniu od Meta, TikToka i Pinteresta Microsoft przyjmuje otwarty słownik: nasze 28 nazw przechodzi bez zmian i podpina się pod cele konwersji, które zdefiniujesz w koncie. To jedyne miejsce docelowe, gdzie nic nie zostaje z boku z braku oficjalnej nazwy.

Sprawdzalne

Co konsola pokaże Ci dla tego miejsca docelowego

Argument, który możemy postawić, bo strona istnieje: nie musisz nam wierzyć, patrzysz.

Każde zdarzenie, z odpowiedzią platformy

Inspector wypisuje, co wyszło, co miejsce docelowe z tym zrobiło i dokładny powód odmowy. Nieprawidłowy identyfikator czy wygasły token czyta się wprost, tego samego dnia.

Pokrycie identyfikatorami

Ile Twoich zdarzeń niosło dość, by powiązać konwersję z osobą. To decyduje o jakości dopasowania, a więc o ROAS, który odczytasz u reklamodawcy.

Okresy, w których nic nie wyszło

Najdroższa i najcichsza anomalia: pusty panel czyta się jak słaby tydzień, nigdy jak awaria. Konsola je nazywa.

Czego potrzebujesz

Dwie wartości, na tym samym ekranie konta Microsoft Advertising.

Identyfikator tagu UET

Microsoft Advertising → Konwersje → Twój tag UET → „Use Conversions API”.

Token uwierzytelniający

Pokazany obok identyfikatora, na tym samym ekranie. Tu nie ma OAuth: jeden statyczny token na tag.

⚠ Zgłoszenie do programu

API konwersji Microsoftu to wciąż program pilotażowy: o dostęp prosi się opiekuna konta. Mówimy to tutaj, zamiast pozwolić Ci odkryć to po rejestracji.

Prywatność

Co nie opuszcza naszej infrastruktury

Produkt, który przetwarza dane klientów, jest winien odpowiedź, gdzie się zatrzymuje.

Identyfikatory są hashowane przed wysyłką

Znormalizowane, a potem zahaszowane u nas: miejsce docelowe dostaje odcisk, nigdy adresu e-mail ani numeru telefonu.

Zgoda decyduje, także po stronie serwera

Każde zdarzenie niesie stan zapisany przez Twój baner. Odmowa pozostaje odmową: przejście przez serwer niczego nie obchodzi.

Hostowane w Unii Europejskiej

Dispatcher, baza i konsola są w Niemczech. Twoje tokeny są szyfrowane w spoczynku i nigdy nie pojawiają się jawnie na stronie.

Bez niespodzianek

Prosta instalacja, bez dodatkowych kosztów

To decyzja projektowa, nie obietnica handlowa: nie ma nic do hostowania ani nic do odblokowywania plan po planie.

Moduł jak każdy inny

Konektor instaluje się jak każde inne rozszerzenie sklepu. Nic do hostowania: żadnego kontenera do wynajęcia, serwera do utrzymania ani subdomeny do skonfigurowania.

Wszystkie miejsca docelowe, w każdym planie

Łącznie z darmowym. Plany różnią się wyłącznie liczbą stron i zdarzeń: żadne miejsce docelowe nie jest zarezerwowane dla wyższego progu, choć taki jest zwyczaj.

Start nic nie kosztuje

Plan darmowy obejmuje jedną stronę i 10 000 zdarzeń miesięcznie, bez karty. Nic się nie psuje po przekroczeniu limitu.

Ce qu'on nous demande

Questions fréquentes

Czy tag UET jest nadal potrzebny?

Tak. API konwersji opiera się na Twoim istniejącym tagu UET: to jego identyfikator kieruje zdarzeniami. Oba się uzupełniają, nie zastępują.

Jak moje zdarzenia stają się konwersjami?

W koncie Microsoft tworzysz cele konwersji o nazwach naszych zdarzeń: purchase, lead lub innych. Ponieważ nazwa przechodzi bez zmian, dopasowanie jest bezpośrednie.

Dlaczego mówicie o programie pilotażowym?

Bo dziś nim jest, a odkrycie tego po rejestracji byłoby przykrą niespodzianką. O dostęp prosi się opiekuna konta Microsoft.

Co, jeśli token wygaśnie?

Inspector pokazuje odmowę z dokładnym komunikatem Microsoftu, a kondycja sygnału zgłasza to jako anomalię do obsłużenia. Nie dowiadujesz się przy miesięcznym podsumowaniu.

Dalej

Kolejny krok

Zainstalować konektor w sklepie, wiedzieć, co mierzy, i sprawdzić, co naprawdę wyszło.

Podłącz to miejsce docelowe w kilka minut

Plan darmowy obejmuje wszystkie miejsca docelowe. Bez zobowiązań i bez karty.

Zacznij za darmo Napisz do nas