Tracking server-side des conversions Microsoft Advertising
Vos conversions partent de votre serveur vers l'API Conversions de Microsoft, adossée à votre balise UET. L'achat est déclenché par la commande validée.
Particularité utile : Microsoft accepte un vocabulaire d'événements ouvert. Nos noms passent tels quels et se rattachent aux objectifs de conversion que vous avez définis dans votre compte, aucun de nos 28 événements n'est écarté faute de nom officiel.
Où une boutique perd ses conversions Microsoft
La balise UET a les mêmes fragilités que les autres balises de navigateur, avec une audience qui, elle, convertit souvent mieux que la moyenne.
Une audience qu'on mesure mal
Le trafic Bing convertit souvent bien et se mesure souvent mal : les postes d'entreprise, où Edge et Bing sont par défaut, sont aussi ceux qui filtrent le plus les scripts.
L'achat dépend d'une page
Comme ailleurs : si la page de confirmation ne se charge pas, la conversion n'existe pas pour Microsoft, alors que la commande, elle, existe bien.
Des objectifs jamais atteints
Vos objectifs de conversion attendent un événement qui n'arrive pas. Les enchères automatiques apprennent alors sur une fraction de vos ventes.
Trois étapes, et une inscription à demander
L'installation est la même que pour les autres destinations. La seule différence tient à Microsoft, pas à nous.
1 : Installer le connecteur
Le module PrestaShop, le plugin WooCommerce ou l'extension Shopware, téléchargés depuis votre console.
2 : Demander l'accès à Microsoft
L'API Conversions est encore un programme pilote : l'accès se demande à votre gestionnaire de compte Microsoft. C'est la seule étape que nous ne pouvons pas faire à votre place.
3 : Coller l'identifiant de balise et le jeton
Les deux se trouvent sur le même écran, dans Conversions → votre balise UET → « Use Conversions API ».
Ce que Microsoft reçoit
Le nom de l'événement passe TEL QUEL : c'est vous qui décidez, dans votre compte, quels noms comptent comme conversion. Le tableau ci-dessous liste un indice supplémentaire, le « type de page », envoyé pour le remarketing dynamique quand il a un sens, et omis sinon, jamais deviné.
| Notre nom | Nom chez la plateforme |
|---|---|
page_view | home |
view_content | product |
view_item_list | category |
select_item | product |
add_to_cart | cart |
view_cart | cart |
purchase | purchase |
search | searchresults |
Ce qu'il faut savoir avant de compter dessus
Deux particularités, l'une contraignante et l'autre à votre avantage.
L'accès n'est pas ouvert à tous
Le programme est en pilote et l'accès s'obtient auprès de votre gestionnaire de compte. Nous l'écrivons ici pour que vous le sachiez avant de vous inscrire chez nous, et non après.
En revanche, aucun événement n'est écarté
Contrairement à Meta, TikTok et Pinterest, Microsoft accepte un vocabulaire ouvert : nos 28 noms passent tels quels et se rattachent aux objectifs de conversion que vous définissez dans votre compte. C'est la seule destination où rien n'est laissé de côté faute de nom officiel.
Ce que la console vous montrera pour cette destination
Un argument que nous pouvons tenir parce que la page existe : vous n'avez pas à nous croire sur parole, vous regardez.
Chaque événement, avec le retour de la plateforme
L'Inspecteur liste ce qui est parti, ce que la destination en a fait, et la raison exacte d'un refus. Un identifiant invalide ou un jeton expiré se lit en clair, le jour même.
La couverture des identifiants
Combien de vos événements portaient de quoi rapprocher la conversion d'une personne. C'est ce qui décide de la qualité d'appariement, donc du ROAS que vous lirez chez l'annonceur.
Les périodes où plus rien n'est parti
L'anomalie la plus coûteuse et la plus discrète : un tableau de bord vide se lit comme une mauvaise semaine, jamais comme une panne. La console les nomme.
Ce qu'il vous faut
Deux valeurs, sur le même écran de votre compte Microsoft Advertising.
L'identifiant de balise UET
Microsoft Advertising → Conversions → votre balise UET → « Use Conversions API ».
Le jeton d'authentification
Affiché à côté de l'identifiant, sur le même écran. Pas de flux OAuth ici : un jeton statique par balise.
⚠ Une inscription au programme
L'API Conversions de Microsoft est encore un programme pilote : l'accès se demande à votre gestionnaire de compte Microsoft. Nous le disons ici plutôt que de vous le laisser découvrir après l'inscription.
Ce qui ne quitte pas notre infrastructure
Un produit qui manipule des données de clients doit dire où il s'arrête.
Les identifiants sont hachés avant l'envoi
Normalisés puis hachés chez nous : la destination reçoit une empreinte, jamais l'adresse e-mail ou le numéro de téléphone.
Le consentement décide, y compris côté serveur
Chaque événement porte l'état du consentement enregistré par votre bandeau. Un refus reste un refus : passer par le serveur ne contourne rien.
Hébergé dans l'Union européenne
Le dispatcher, la base et la console sont en Allemagne. Vos jetons sont chiffrés au repos et ne réapparaissent jamais en clair dans une page.
Simple à installer, et sans coût qui s'ajoute
C'est un choix de conception, pas une promesse commerciale : il n'y a rien à héberger, et rien à débloquer palier par palier.
Un module, comme les autres
Le connecteur s'installe comme n'importe quelle extension de votre boutique. Rien à héberger : pas de conteneur à louer, pas de serveur à maintenir, pas de sous-domaine à configurer.
Toutes les destinations, à tous les forfaits
Y compris le gratuit. Les forfaits ne diffèrent que par le nombre de sites et d'événements, aucune destination n'est réservée à un palier, ce qui est pourtant l'usage.
Commencer ne coûte rien
Le forfait gratuit couvre un site et 10 000 événements par mois, sans carte bancaire. Rien ne casse si vous dépassez le quota.
Questions fréquentes
La balise UET reste-t-elle nécessaire ?
Oui. L'API Conversions s'adosse à votre balise UET existante : c'est son identifiant qui sert à router les événements. Les deux se complètent, ils ne se remplacent pas.
Comment mes événements deviennent-ils des conversions ?
Vous créez, dans votre compte Microsoft, des objectifs de conversion portant le nom de nos événements : purchase, lead, ou tout autre. Le nom passant tel quel, la correspondance est directe.
Pourquoi parlez-vous d'un programme pilote ?
Parce que c'en est un à ce jour, et que le découvrir après s'être inscrit serait une mauvaise surprise. L'accès se demande à votre gestionnaire de compte Microsoft.
Que se passe-t-il si le jeton expire ?
L'Inspecteur affiche le refus avec le message exact de Microsoft, et la santé du signal le remonte comme une anomalie à traiter. Vous ne le découvrez pas au bilan mensuel.
La suite logique
Installer le connecteur sur votre boutique, savoir ce qu'il mesure, et vérifier ce qui est réellement parti.
Module PrestaShop
L'installation sur une boutique PrestaShop, étape par étape.
Plugin WooCommerce
L'installation sur WordPress et WooCommerce.
Extension Shopware
L'installation sur Shopware 6.
Ce que nous mesurons
Les 28 événements en clair, et ce que voit un site sans boutique.
Insights : le tableau de bord
Où vous vérifiez ce qui est parti, et ce que la destination en a fait.
Toutes les destinations
Les sept plateformes vers lesquelles un même événement peut partir.
Branchez cette destination en quelques minutes
Le forfait gratuit inclut toutes les destinations. Sans engagement et sans carte bancaire.